بهترین آژانسهای برندسازی در ایران
همیشه پای انتخاب در میان است!!
در این روزها بخشی از زمان زندگی ما صرف انتخاب میان برندهای مختلف میشود. احتمالا اگر از پدربزرگ هایمان در مورد برند های مختلف پوشاک سوال کنیم، تعداد برندهای کمتری نسبت به پدرهایمان میشناسند. همین قضیه میان پدرهایما و ما نیز صادق هست. انگار هرچه زمان به جلو پیش میرود با ظهور کالاها و یا خدمات جدید در زمینه های مختلف قدرت انتخاب افراد بیشتر شده و برندها برای انتخاب شدن توسط مخاطبین هدف خود باید مسیر طولانی و پیچیدهتری را طیکنند. اینجاست که قدرت برندسازی به کمک برندها میآید تا آنها را نسبت به سایر رقبا متمایز کند.
شما والدینی را سراغ دارید که مایل باشد فرزند خود را با یک کودک زیباتر تعویض کند؟ مسلما خیر!
شاید اگر بخواهیم جمله بالا را با برندها گره بزنیم، کمی اغراقآمیز باشد اما در اکثر انتخاب های یک انسان، نقش احساسات مسالهای کاملا غیرقابل انکار است.
یک دست صدا ندارد
فکر میکنیم با ذکر موارد بالا که همگی شاهد و گواهی محکم پیرامون اهمیت برندسازی است، تا حدود زیادی بستر ذهنی مناسب برای ادامه این مقاله فراهم شده باشد
موفقیت در این مقولهی بسیار حیاتی که قرار است اصلیترین منابع شما چه در بعد مالی و چه در بعد زمان را درگیر خود کند، نیازمند به کارگیری افرادی است که بتوانند با در هم آمیختن تجربه و ابزار مناسب، شما و برندتان را به سمت مسیری درست هدایت کنند. شما برای به نتیجه رسیدن در زمانی معقول، نیازمند به کارگیری یک تیم حرفهای هستید. در خیلی از اوقات از دست دادن زمان، هزینه به مراتب بیشتری را برای شما به همراه دارد.
سفری پرمخاطره اما شیرین!
برندسازی هماند یک سفر است که باید در طول مسیر نسبت به نیازها و پیشآمدهای مختلف، واکنشی مناسب داشت. شما در ابتدای این مسیر نیاز به استراتژی دارید که چگونگی شروع این سفر و به سرانجام رساندن آن از طریق ایستگاه های مختلف طی مسیر را پیشبینی کند. در ادامه پس از مشخص شدن استراتژی، باید تمامی وسایل مناسب برای شروع یک سفری رویایی را با خود داشته باشیم. این ابزار میتواند مواردی اعم از لوگو، رنگ سازمانی، طراحی متانسب با شخصیت برند شما و … را که تحت عنوان هویت بصری از آن یاد میشود را شامل شود. در ادامه پس از بررسی تمامی این موارد باید برند خود را در رسانههای اجتماعی و فضای مجازی که از مهمترین ابزارهای ما برای به ثمر رسیدن استراتژی های ما هستند معرفی کنیم. از این مورد که یکی از مهمترین مراحل ماست تحت عنوان دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) نیز یاد میشود.
آژانس برندسازی
با ذکر فرآیندهای بالا باید به این نتیجه رسیده باشیم که تمامی این کارها از عهده یک فرد بر نمیآید و عملا برای به نتیجه رسیدن، همانطور که قبلتر هم گفتیم، لازم است که از حمایت یک تیم متخصص که توانایی ارائه سرویس در زمینه های مختلف را داراست برخوردار باشیم. اینجاست که نام آژانسهای برندسازی به میان میآید.
آژانسهای برندسازی در واقع نقش یک جعبه ابزار را برای برند ما ایفا خواهند کرد. همانطور که ابزار مختلف کاربردهایی متفاوت خواهند داشت، افراد عضو در آژانس نیز برای پاسخ به نیازهای متفاوت هر برند، قابلیتهای مختلفی دارند که در ادامه به صورت تیتر وار به آنها خواهیم پرداخت:
- تیم استراتژیستهای برند
- تیم هویت بصری
- تیم کپیرایتینگ (Copywriting)
- تیم دیجیتال برندینگ
- مدیران پروژه برندسازی
همانطور که مشاهدهکردید، هر آژانس برندسازی قادر به ارائه خدمات در زمینههای بسیار مختلفی است. این حجم از خدمات موجب تفاوت در نحوه خدمترسانی آژانس های مختلف با یکدیگر شده است. با توجه به نوظهور بودن علم برندسازی در بازار ایران، همیشه یکی از سردرگمیهای برندها، نحوه انتخاب آژانس مناسب با بیزینس پلن و ارزشهای آنها بودهاست. در ادامه این بحث به معرفی 5 آژانس برندسازی مطرح در ایران و نحوه خدمات رسانی آنها پرداختیم، تا هر برندی بنا به نیاز خود بتواند انتخاب راحت تری داشته باشد.
1 – آژانس برندسازی دِ (The Branding Agency)
به عقیده متخصصان آژانس برندسازی THE نام آنها به تنهایی معنای خاصی ندارد و این نام زمانی میتواند مفهوم داشته باشد که در کنار نام برندهای دیگر قرار بگیرد. مدیرعامل و استراتژیست اصلی آژانس برندسازی THE، دکتر فرزاد مقدم است که در زمینههای برندسازی، تدریس مفاهیم برندسازی در دوره های مختلف و تالیف و ترجمه کتاب مثل بازاریابی خدمات، قهرمان و عاصی (آرکتایپ ها در برندسازی) فعالیت چشمگیری داشته اند.
آژانس برندسازی THE، همواره یکی از اصلیترین دغدغه های خود را توسعه فرهنگ برندسازی در ایران و جهان معرفی کرده است.
خدمات آژانس برندسازی THE
پژوهش برند (Brand Research)
تیم آژانس برندسازی THE، اعتقاد دارد که سرمنشاء تمام فرایندها و پروژهها، پژوهش برند است. از نظر آژانس برندسازی دِ، کلیهی فعالیتها از طراحی هویت برند و استراتژی تا طراحی هویت بصری و کمپینهای ارتباطی باید براساس نتایج حاصل از پژوهشِ مدل محور در چهار بخش کاربر، بازار، رقبا و سازمان انجام گیرد. یکی از نقاط قوت استفاده از این مدل این است که حس، شهود، نظر و تجربه شخصی استراتژیست و همینطور مدیران مبنای تصمیمگیری برای برندها نیست.
همیشه پژوهشهایی که بر مبنای مدل صورت میگیرند نتایجی قابل اتکاتر برای ما به ارمغان خواهند آورد و موجب هدفمند بودن و دقیقتر انجام شدن پروژه در جهت تنظیم استراتژی عملیاتی و طراحی هویت بصری میشود.
آژانس برندسازی THE، در این فرآیند به دنبال دستیابی به اهداف زیر است:
- کشف تصویر برند
- اندازهگیری ارزش ویژه برند (Brand Equity)
- پژوهش دربارهی فوائد مورد انتظار و رفتار مصرفکنندگان
- بررسی رقبای برند
- سنجش سلامت برند (Brand Health Tracking)
- پژوهش داخلی و استخراج مواردی مانند چشم انداز، منابع و جهتگیریها
طراحی هویت ذهنی و استراتژی برند (Brand Strategy) توسط آژانس برندسازی THE
آژانس برندسازی THE در این بخش ابتدا، صورت مسئلهی هر کسبوکار را شناسایی میکند، سپس با تکیه بر تخصص و ابزارهای خود، راهحل شخصیسازی شده برای آن کسبوکار را ارائه میدهد. از این رو با به کارگیری مدلهای عملیاتیِ بهروز، استراتژی و هویتی که برای هر برند طراحی میشود هم در راستای نیاز بازار و هم در راستای منابع و امکانات سازمان است. بنابراین هم سازمان توانایی اجرای استراتژی ارائه شده را دارد و هم مورد پذیرش مخاطبان است.
آژانس برندسازی THE در این فاز از پروژه به دنبال محقق کردن موارد زیر است:
- طراحی هویت کلامی
- نامگذاری برند
- طراحی شعار برند (Brand Tagline)
- طراحی برنامه و هویت برای مکانها
- طراحی معماری برند
- طراحی سبد بهینه محصولات
- طراحی شخصیت برند
- انتخاب مدل مناسب و طراحی هویت ذهنی برند
هویت بصری برند (Visual Identity Guideline) در آژانس برندسازی THE
طراحی تمام اِلمانهای بصری برند از جمله لوگو، پالت رنگی و هر آنچه مربوط به گایدلاین بصری برند است در آژانس برندسازی THE با تکیه بر نتایج پژوهش و استراتژی و هویت برند انجام میشود. در نهایت تمامی عناصر بصری شامل: فایلهای لوگو در تمامی فرمتها و اَقلام دیزاین شده به صورت فایل، به همراه کتابچه چاپ شده برند یا همان گایدلاین بصری برند تحت عنوان “BrandBook” در اختیار مشتری قرار میگیرند تا در ادامه مسیر با پیادهسازی آنها بتواند شاهد تغییرات موردنظر در هویت بصری خود باشد.
آژانس برندسازی د، طی این فرآِیند به دنبال محقق کردن موارد زیر است:
- تدوین گایدلاین هویت بصری برند
- تدوین ساختار دیزاین استایل و پترن برند
- تدوین ساختار بسته بندی و ارائه محصول
- تعیین ساختار تبلیغات محیطی
- ساختار متریال تبلیغاتی (اقلام سازمانی)
- ضوابط بصری حضور در نمایشگاهها
- ضوابط یکپارچهسازی بصری شعب و نمایندگیها
- یکپارچهسازی بصری فضاهای دیجیتال برند
طراحی هویت برند در فضای دیجیتال (Digital Branding)
تعیین سهم حضور یک برند در فضای دیجیتال و مهمتر از آن نحوهی حضور برند در این فضا موضوعی است که آژانس برندسازی THEدر این بخش به دنبال آن است. بنا بر گفته اعضای این آژانس شرایط بقای برند در فضای دیجیتال بسیار متفاوت است. یکی از این تفاوتها، مخاطبان هدف و کانالهای ارتباطی است که برندها را به سمت داشتن هویتی مجزا در فضای دیجیتال سوق میدهد.
در این بخش تیم آژانس دِ، به دنبال عملیاتی کردن موارد زیر است:
- طراحی هویت برای پلتفرمهای دیجیتال
- تعیین رفتار برند در فضای دیجیتال
- طراحی استراتژی تجربه کاربری مخاطب
- طراحی شبکه دیجیتال
طراحی کمپینهای ارتباطی برند (Branding Campaigns)
اصولا مبنای طراحی کمپینهای ارتباطی در آژانس برندسازی THE، متکی بر دو محور اصلی است:
1- در راستای هویت برند
2- در جهت ارتقا ارزش ویژه برند
در واقع نمیتوان به این کمپینها برچسب تبلیغاتی بودن زد بلکه یک کمپین ارتباطیست و ابزارهای دیگر ارتباطی نظیر برگزاری ایونت، روابط عمومی، پروموشن و … نیز در تدوین آن لحاظ میشود.
همچنین در ترکیب تیم ایدهپردازی و خلاقیت THE علاوهبر اعضای ثابت، افراد متخصص به صورت پروژهای حضور خواهند داشت که متناسب با هر برند از آنها دعوت به همکاری میشود.
بنا به اظهارات آژانس دِ، طی این فرآیند موراد زیر اجرایی خواهد شد:
- انجام پژوهش ارتباطی
- تعیین بودجه
- ایدهپردازی و طراحی پیام
- طراحی شعار تبلیغاتی
- برنامههای روابط عمومی
- برنامهریزی رویداد
- برنامهریزی مشوق های فروش
- انتخاب رسانه
- نظارت بر اجرای کمپین
2 – آژانس برندسازی ذِن (Zen Branding Agency)
خدمات آژانس برندسازی ذِن
آژانس برندسازی ذِن، در سه دسته اصلی طراحی استراتژی برند، طراحی هویت بصری برند و دیجیتال برندینگ (طراحی سایت، طراحی رابط و تجربه کاربری، مدیریت شبکههای اجتماعی و سئو) قابلیت ارائه خدمات دارد. در ابتدا این آژانس برای کسب و کار شما با متدهای معتبر، بهروز و خلاق، استراتژی تدوین و طراحی میکند. سپس بر اساس همین استراتژی به طراحی هویت بصری برند شما میپردازد. خدمات دیجیتال برندینگ نیز بر همین اساس یعنی در راستای گسترش هویت برند شما صورت میگیرد.
آژانس برندسازی ذِن بزرگترین نقطه قوت خود را تیم حرفهای خود میداند. تیمی خلاق و متخصص که همگی بر انجام کار به بهترین شکل همپیمان شدهاند. این مجموعه بر این باور است که طرحی خلاق و موثر بدون همدلی و ارتباط مستقیم با کارفرما و مهمتر از آن تعهد شخصی و عمیق نسبت به پروژه امکان پذیر نیست.
تدوین سند استراتژی در آژانس برندسازی ذِن
از دید آژانس برندسازی ذِن تدوین استراتژی برند اصولیترین و اولین قدم برای ایجاد یک برند ماندگار است. باتوجه به این که استراتژی برند کار بسیار دقیق و بهروزی است، باید توسط تیمی متخصص، باتجربه و مسلط به دنیای برندسازی تدوین و پیادهسازی شود. متخصصان آژانس برندسازی Zen، با پشتوانه یک تیم حرفهای در این زمینه و با تسلط بر روشها و متدهای بهروز جهانی این خدمت را به برندها ارایه میکنند. در ادامه با چیستی استراتژی برند و نحوه تدوین و طراحی آن از دیدگاه آژانس برندسازی ذِن آشنا خواهید شد.
تعریف استراتژی برند از دید آژانس برندسازی ذِن
از دید آژانس برندسازی ذِن، استراتژی برند سندی بالادستی و برنامهای همهجانبه و روشنگر مسیر برند برای رسیدن به اهدافی است که برند به کمک آن خلق، اجرا و مدیریت میشود.
در سند استراتژی برند چارچوبهای کلی برند براساس تحقیقات بازار، نظر صاحبان برند و اهداف برند تعریف میشود. سپس دستورات اجرایی برای تمامی ارتباطات و اجزا برند و ارکان سازمان جهت حرکت در یک مسیر همسو و یکپارچه برای رسیدن به اهداف تعیین شده و ماندگاری در ذهن مشتری تدوین میشود.
مراحل تدوین سند استراتژی در آژانس برندسازی ذِن
به عقیده آژانس ذن، پیمودن گامهای برندسازی و ایجاد برندهای ماندگار در بازار، یک فرایند طولانی مدت است. این طرح، گامهای زیربنایی در ساخت برند در ابعاد داخلی و خارجی شرکت را مدنظر قرار داده که در پنج فاز انجام خواهد شد.
فاز اول، جلسه آموزشی مدیران، استخراج متغیرهای پژوهش و تدوین معماری برند
قبل از شروع پروژه برندسازی، آژانس برندسازی Zen، جلسهای با مدیران ارشد سازمان برگزار کرده و اطلاعات زیر استخراج میکند:
- شناسایی مسئله
- شناسایی محصول
- شناسایی فرآیندهای بازاریابی
- شناسایی منابع
فاز دوم، جمعآوری اطلاعات
در ابتدا، موارد زیر جمعآوری میشود و در جلسات مشترک مورد بازبینی قرار میگیرد:
- چشم انداز برند
- اهداف کوتاه مدت و بلند مدت
سپس موارد زیر از طریق پژوهش استخراج میگردد:
- وضعیت رقبای داخلی و خدماتشان
- انواع مشتریان، تداعیات آنها و شناسایی نیاز آنها
- تحلیل سازمان، محصولات و اهداف مدیران سازمان
تمامی اطلاعات مورد نیاز از طـریق مصاحبه با مدیران و دستاندر کاران داخلی جمعآوری می گردد.
فاز سوم، تحقیقات بازار
آژانس برندسازی ذِن، به منظور تحلیل درست شرایط بازار برای هر برندی تحقیقات بازار به صورت کیفی و در قالب مصاحبه عمیق انجام میدهد و در نتیجه نگرشها و فواید ذهنی مورد نظر مخاطبین را استخراج میکند.
همچنین در آژانس ZEN، تحقیقات بازار در قالب تحقیقات کمی و به صورت توزیع پرسشنامه آنلاین در گروه مخاطبان هدف نیز صورت میگیرد. پس از طی کردن این مراحل نوبت به تحلیل دادههای بدست آمده میرسد.
در این مرحله تمامی اطلاعات و دادههای جمعآوری شده تا این مرحله به دقت تحلیل و آماده استفاده جهت تدوین سند استراتژی برند میشود.
فاز چهارم، طراحی معماری برند
آژانس برندسازی ذِن، در این بخش و براساس اطلاعات جمعآوری شده، ماتریس معماری برندِ اصلی و برندهای زیرمجموعه و نحوه ارتباط آنها تدوین و طراحی میکند.
فاز پنجم، طراحی هویت ذهنی و استراتژی برند
آژانس برندسازی ذِن در این مرحله با استفاده از نتیجهگیریهایی که از فاز تحقیقات خود داشته است شروع به نگارش موارد ضروری زیر و در نهایت تنظیم سند استراتژی برند خواهد کرد.
- طراحی هویت و ارزش برند
- طراحی شخصیت برند
- طراحی جوهره برند
- فواید مورد نظر مخاطبان هدف شما
- فعالیتهای برند شما
- شخصیت برند شما
- لحن برند شما
هویت بصری در آژانس برندسازی ذِن (Visual Identity)
از نظر آژانس برندسازی ذِن، یکی از مهمترین و اصلیترین عناصر یک برند بخش دیداری آن است. این که مخاطب هنگام مواجه با برند در سایت، سوشال مدیا، بستهبندی، کارت ویزیت و … چه تصویری را ببیند در طراحی هویت بصری تصمیمگیری میشود.
این مجموعه با طراحی هویت بصری میتواند استراتژی و شخصیت برند خود را در بخش دیداری پیاده سازی کند. مثلا اگر قراراست برندی جدی، لوکس، صمیمی و یا مقتدر داشته باشید، هویت بصری برند در راستای این اهداف طراحی میشود. لوگو، رنگها، ساختار بصری و بسیاری موارد مهم و اساسی بصری برند که در ادامه به جزییات آن پرداخته میشود همگی در طراحی هویت بصری ایجاد میشوند.
تعریف هویت بصری از دیدگاه آژانس برندسازی ذِن
هویت بصری (Visual Identity) مجموعه طراحیهای یکپارچه اقلام بصری مورد نیاز برند است. این اقلام در لایه بیرونی برند و در نقطه تماس آن با مخاطبان قرار میگیرند. در راس اقلام هویت بصری باید به لوگو اشاره کرد که هسته اصلی هویت بصری برند را تشکیل میدهد.
هویت بصری شامل چه موارد و اقلامی است؟
اقلام معمول که در طراحی هویت بصری برند توسط آژانس برندسازی ذِن وجود دارد به شرح زیر هستند:
- لوگو نشانه/تصویری Logo Icon
- لوگوتایپ فارسی Persian/ Arabic Logotype
- لوگوتایپ انگلیسی/ لاتینEnglish Logotype
- پَترن(عناصر بصری تکرار شونده) Pattern
- ست اداری
- لوگو موشن Logo Motion
- پیکتوگرامها و آیکونها Pictograms & Icons
- لباس پرسنلی
- قالبهای سوشال مدیا Social Media Templates
- برندبوک (Brand book)
مراحل کار طراحی هویت بصری در آژانس برندسازی ذِن
پس از دریافت بریف هویت بصری، تیم طراحی آژانس برندسازی ذِن شروع به کار میکند. طراحی هویت بصری در آژانس برندسازی ذِن ابتدا با طراحی لوگو شروع میشود. حداقل سه اتود مختلف برای کارفرما پرزنت شده و پس از تایید یکی از آنها و نهایی شدن لوگو، باقی اقلام هویت بصری آماده خواهند شد.
دیجیتال برندینگ در آژانس برندسازی ذِن
بنا به عقیده آژانس برندسازی ذن در این مرحله زمان استفاده از استراتژی های تدوین شده برند و توسعه هویت بصری های طراحی شده برای برند فرا میرسد. در فاز دیجیتال برندینگ این آژانس برندسازی، سند استراتژی را با رعایت گایدلاین بصری ایجاد شده با استفاده از ابزارهای دیجیتال پیاده سازی میکند. تولید محتوای شبکههای اجتماعی، طراحی سایت، رابط و تجربه کاربری، تولید محتوا سایت و سئو از جمله ابزارهایی هستند که این آژانس به کمک آنها میتواند برند شما را به مخاطب در فضای دیجیتال معرفی میکند.
مدیریت شبکههای اجتماعی
طراحی وتولید محتوای متنی و تصویری برای شبکههای اجتماعی، مدیریت شبکهها اجتماعی، انتشار محتوا، تبلیغات در شبکههای اجتماعی ازجمله خدمات آژانس برندسازی ذِن در این قسمت میباشد.
سایت، رابط و تجربه کاربری
طراحی سایت یا اپلیکیشن از مهمترین ابزارهای برندسازی در فضای دیجیتال است. در آژانس برندسازی ذِن دیزاین تجربه و رابط کاربری (UI,UX) منطبق بر سند استراتژی به دست آماده طراحی میشود تا بتواند کانال مناسبی برای ارتباط مشتریان و برندسازی ایجاد نماید.
سئو (بهینهسازی برای موتورهای جستجو)
برند چیزی است که دیگران درباره شما میاندیشند. بنابراین اگر میخواهیم در هر حوزهای جایگاهی در ذهن مشتری داشته باشیم، باید جز رتبههای برتر آن حوزه در سرچ گوگل باشیم. اینجاست که اهمیت سئو در برندسازی مشخص میشود. تیم سئو آژانس برندسازی ذِن با تسلط به این موضوع و بهروز بودن در این زمینه آماده خدمت رسانی میباشد.
3- آژانس برندسازی پاد P.O.D
مشخصترین نقطه تحول در کسب و کارها به شروع انقلاب صنعتی در قرن هفدهم و هجدهم میلادی باز می گردد. تحول و پیشرفتی مداوم که تا هم اکنون با روند رو به رشد تکنولوژی و فناوری اطلاعات سرعت بیشتری به خود گرفته است. در این حرکت عظیم جهانی به سوی ترقی و با هدف افزایش کیفیت زندگی مسیری جز انتخاب همراهی با آن، به دور از عقلانیت، خرد جمعی و منطق شهودی وجود ندارد. بنابراین آژانس برندسازی پاد در این راستا با هدف کمک به تحول و رشد کسب و کارها در بازارهای داخلی و خارجی در حوزه های برندینگ، مارکتینگ، تحقیقات بازار و… با تاکید بر داده ها و مدل های علمی، تجربیات عملی و دانش فردی اعضای تیم فعالیت می کند.
هدف آژانس
در این فعالیت تیمی، آژانس برندسازی پاد به دنبال تشخیص، تعیین، ایجاد و رشد نقاط ثبات با تکیه بر بعد و یا ابعاد منحصر به فرد کسب و کار ها جهت تداوم رقابتی پایدار در بازارهای متلاطم امروز است.
با توجه به این ماموریت و دغدغه تیمی، نام گذاری آژانس برندسازی پاد صورت پذیرفته است. پاد یا P.O.D به مفهومی در علم برندسازی اشاره دارد که بر اساس آن کسب و کارها جهت شروع و یا ادامه فعالیت در حیطه یک صنعت نیازمند برخورداری از یک و یا چند تفاوت عمده با سایر رقبای خود در همان حوزه هستند.
شروع کار آژانس پاد
آژانس برندسازی پاد هویت خود را از آژانس پکتاب که در سال ۱۳۹۵ فعالیت خود را آغاز کرد، وام گرفته است. ماموریت پکتاب در آن دهه با توجه به مشخصه های محیطی – اقتضایی و منابع در اختیار، ساختن یک برند با دارایی ها و هویت ارزشمند تجاری بود. فلسفه پکتاب در آژانس برندسازی پاد نیز ماهیت خود را حفظ نموده است. این ماهیت همان تعیین مسئله و پرسش صحیح و جست و جو جهت یافتن بهترین راه حل و پاسخ برای گذر از مسئله می باشد. این فرآیند به شکل سنتی صورت ثابتی دارد اما نوع نگاه به فرآیند و هم چنین روش های پرداخت به آن به صورت عمقی و مبتنی بر داده های علمی و ساختارمند تغییر و تحول درونی و اساسی پیدا کرده است.
ارزش های درون تیمی آژانس برندسازی پاد
ارزش های آژانس برندسازی پاد شامل موارد ذیل می باشد :
- انجام کار به صورت علمی و مبتنی بر داده
- استفاده از مدل های علمی به عنوان ابزارهای تجربی جهت دستیابی به نتایج موفق
- اتحاد و همکاری به صورت تیمی با ارزش های مشترک فردی و اجتماعی
- به روز بودن اطلاعات و دانش به کار گرفته شده
خدمات آژانس برندسازی پاد
آژانس برندسازی پاد خدمات خود را در سه زمینه اصلی زیر ارائه میکند که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت:
· خدمات اجرایی
· خدمات مشاورهای
· خدمات آموزشی
خدمات اجرایی
آژانس برندسازی پاد در زمینه های اجرایی خدمات متنوعی را متناسب با نیارهای هر برند و کسب و کار ارائه میدهد که در ادامه آنها را برای شما بیشتر باز خواهیم کرد.
گایدلاین
گایدلاین و یا چارچوب ابزاری است که با استفاده از آن می توان عنصر یکپارچگی را در تمامی دپارتمان ها، فعالیت ها و ارتباطات کسب و کار مشاهده کرد. این چارچوب هم چنین به ثبات و در عین حال انعطاف برند شما کمک می کند.
گایدلاین بصری
شامل چارچوبی برای تمامی المان ها و اجزای هویت بصری از جمله لوگو، رنگ، تصاویر، فونت و… می باشد.
گایدلاین ارتباطی
شامل چارچوبی برای تمامی المان ها و اجزای ارتباطی از جمله لحن پیام با توجه به شخصیت برند، محتوای پیام، شکل و یا فرمت پیام، نحوه و ارسال پیام از طریق نقاط تماس تعیین شده و… می باشد.
گایدلاین دیجیتال
شامل چارچوبی برای تمامی عناصر برند در فضای دیجیتال است.
برندینگ
نام گذاری
نام گذاری برند یکی از چالشی ترین مراحلی است که هنگام برندینگ و یا ری برندینگ به آن بر میخوریم. نام گذاری باید همسو با هویت و شخصیت برند بوده و در عین حال نشانگر تفاوت برند با سایرین در یک حوزه باشد. عوامل ضروری زیادی در نام گذاری برند موثر هستند که به دلیل نبود تخصص کافی معمولا از آن غفلت می شود. آژانس برندسازی پاد در کنار شما خواهد بود تا مناسب ترین و شایسته ترین نام را برای برندتان انتخاب کنید.
تگ لاین
تگ لاین (شعار برند) یکی از مهم ترین المان های برند محسوب می شود که نشان دهنده ماموریت سازمان شماست و در ماندگاری برند در اذهان مشتریان تاثیر به سزایی دارد. در انتخاب تگ لاین مناسب موارد متعددی دخالت دارند از جمله منفعت و مزیت رقابتی برند، شخصیت و لحن یک برند ، مخاطب و بازار هدف یک برند و …. در این گام تیم آژانس برندسازی پاد شما را برای برگزیدن مناسب ترین تگ لاین شما را همراهی خواهد کرد.
استراتژی هویت
آژانس برندسازی پاد در ارائه این گونه از خدمات به دنبال تعیین استراتژی بر مبنای داده ها و تحقیقات انجام شده بر روی برند است. آژانس برندسازی پاد بر اساس این عوامل و به کمک مدل های تجربی و علمی مسیر کلی دستیابی به اهداف کسب و کار را عینی تر میکند. از نظر این مجموعه استراتژی هویت نشانگر پیام، ماموریت، ارزش ها و شخصیت برند است. تمامی این عوامل باید همسو با اهداف بلند مدت و چشم انداز کسب و کار و متمایز از رقبا باشد.
برندسازی دیجیتال
در این بخش از ارائه خدمات آژانس برندسازی پاد، تمامی مراحل برندسازی از تحقیقات تا ارائه برندبوک و تقویم محتوایی مختص بستر دیجیتال مانند شبکه های اجتماعی، وبسایت، اپلیکیشن ها، رسانه های عمومی و…. انجام میشود.
برنامه های وفاداری
پس از ساخت یک برند سازمان ها اکثرا مشغول برنامه های روزمره و رایج می شوند تا به آنجا که از شرایط رقابتی غافل شده و مشتریان خود را به تدریج از دست می دهند. وفاداری حفظ تعهد عمیق به خرید مجدد و انتخاب دوباره محصول در موقعیت های متفاوت است که می بایست با انجام فعالیت ها و در قالب برنامه های وفاداری آن را حفظ نمود. در این بخش از ارائه خدمات، آژانس برندسازی پاد با تدوین برنامه های وفاداری و کمک گرفتن از ارزش ها و منافع مشتریان برند، جهت ایجاد انگیزه مجدد برای خود آن ها استفاده می شود.
معماری برند
معماری برند یکی از مباحث کلیدی در برندسازی است و زمانی مطرح می شود که در سازمان یا کسب و کار چند برند وجود دارد و مسئله این است که رابطه بین برند مادر و برندهای زیر مجموعه و همچنین رابطه بین برندهای زیر مجموعه با هم را مشخص کنیم.
بنابراین اگر در کسب و کار خود چند محصول یا برند دارید، نیازمند تدوین معماری برند صحیح برای کمک به رشد کسب و کار و از آن مهمتر جلوگیری از آسیب محصولات یا برندهای زیر مجموعه به یکدیگر و برند مادر هستید. آژانس برندسازی پاد با در نظر گرفتن تمامی جوانب برند و زیربرندهای شما مناسبترین معماری برند را برای شما تدوین خواهد کرد.
ری برندینگ و یا برندسازی مجدد
ری برندینگ خود یک استراتژی در کسب و کار محسوب می شود که طی آن می بایست پیشنهادات و وعده های ارائه شده در قالب برند مورد بررسی مجدد قرار گیرد و با توجه به شرایط محیط داخلی و خارجی تغییر یابد. فرآیند ری برندینگ دقیقا مشابه با فرآیند برندسازی از تحقیقات بازار که این بار با تمرکز بر برند فعلی است آغاز و تا ارائه برند بوک ادامه می یابد. تمامی المان های هویت بصری، ارتباطی و دیجیتال مانند لوگو، تگ لاین، نام و.. در صورت لزوم توسط تیم آژانس برندسازی پاد مجددا طراحی می گردد.
برندسازی داخلی
یکی از مهم ترین اقداماتی که هر سازمانی می بایست به انجام آن اهتمام ورزد برندسازی داخلی است. به این معنا که سازمان در تلاش است تا فرهنگ اصلی، ارزش، ماموریت و هویت خود را به کارکنان (مشتریان داخلی) خود درست مانند مشتریان خارجی بیفزاید. در طی فرآیند برندسازی داخلی، سازمان در پی ایجاد و ارسال پیام ها از طرق مختلف برای کارکنان و ذینفعان خود است. از جمله منابع این پیام ها میتوان به سیستم های مدیریت منابع انسانی، سیستم های روابط عمومی، استفاده از کارکنان تاثیرگذار در درون سازمان و به کارگیری ابزار های بیرونی مانند تبلیغات و بازخوردهای مشتریان نام برد. آژانس برندسازی پاد در راستای اجرای صحیح و تخصصی این فرآیند آماده همکاری با شما می باشد.
تحقیقات
تحقیقات توسعه محصول جدید
در این بخش ، آژانس برندسازی پاد تحقیقات را پیرامون عرضه محصول جدید (خدمت و یا کالا) به بازار و یا بهبود محصول انجام میدهد. این تحقیقات شامل آزمون مفهوم محصول (کانسپت تست) و انواع آزمون بازار (مارکت تست) می باشد که متناسب با نوع کسب و کار، حوزه رقابتی، منابع مالی، ریسک محصول و… از ابزار های متفاوتی در هر آزمون استفاده می شود.
تحقیقات هویت برند
در این بخش هدف از تحقیقات ، تعیین هویت برند و تدوین استراتژی مناسب است. آژانس برندسازی پاد در طی انجام فرآیند تحقیقات بیشتر به دنبال یافتن منافع و خواسته های مشتریان در ارتباط با یک محصول است. تحقیقات هویت برند بسته به مسئله با روش های گوناگون کمی، کیفی و آمیخته انجام می پذیرد.
تحقیقات ارزیابی برند
هدف از تحقیقات ارزیابی برند، تعیین وضعیت فعلی برند در بازار است. ارزیابی معمولا با شاخص های از پیش تعیین شده، استاندارد و گاها متناسب با شرایط و نیاز کسب و کار تدوین و صورت می پذیرد. از جمله مهم ترین شاخص ها می توان به آگاهی از برند، تداعی برند، تصویر برند، وفاداری برند و… اشاره کرد.
تحقیقات متغیرهای بازاریابی
در این گونه تحقیقات تمرکز بر میزان تغییرات و اثربخشی متغیرهای بازاریابی مانند قیمت گذاری، سیستم توزیع، ویژگی های محصولات و فرآیند تحقیقات در بسترهای مختلف است. به عنوان مثال آژانس برندسازی پاد می تواند میزان اثرگذاری پخش یک تیزر تبلیغاتی بر فروش یک برند را ارزیابی نماید.
تولید محتوا
در این گام از ارائه خدمات بر تولید محتوایی تاکید می شود که جذاب بوده و برای مخاطبان درگیری ذهنی بیشتری ایجاد کند. محتوا به شکل های متفاوتی تولید می شود از جمله محتوای متنی (مقالات)، تصویری (عکس، ویدئو، اینفوگرافی و…)، صوت (پادکست و..) و مانند اینها که جهت ارائه در بسترهای متفاوت رسانه های اجتماعی توسط آژانس برندسازی پاد عرضه می گردد.
طرح بازاریابی
با توجه به اینکه تمامی کسب و کارها برای رسیدن به نقطه مطلوب در تلاش هستند و در این مسیر به راهبردها و استراتژی متناسب با شرایط محیطی نیاز دارند تا به کمک آن کوتاه ترین مسیر صحیح رسیدن به اهداف را طی کنند، آژانس برندسازی پاد با ارائه طرح بازاریابی در قالب “برنامه سریع” شامل مراحل تحقیقات بازار و بررسی محیط داخلی و خارجی، تحلیل نتایج با
استفاده از مدل ها و ماتریس های مطرح مانند : SWOT,IE و…، ارائه استراتژی و در نهایت تعیین برنامه های عملیاتی مشتریان خود را همراهی می کند.
برندسازی شخصی (پرسُنال برندینگ)
آغاز قصه برندسازی شخصی (Personal Branding) را می توان از مکتب فروش و با کتاب *چگونه ثروتمند شویم؟* اثر ناپلئون هیل در نظر گرفت. مکتبی که با مکتب سازمانی که توسط تام پیترز ارائه شده و در آن *فرد به مثابه سازمان* است توسعه یافت. در ادامه و با توسعه برندسازی شخصی، مکتب درونی توسط رامپرسد ارائه شد که تا به امروز نیز ادامه دارد و در آن *فرد به مثابه سازمانی است که روح دارد.*
آژانس برندسازی پاد نیز در مسیر اجرای پروژه های برندسازی شخصی، مکتب درونی و مدلهای مرتبط با آن را در دستور کار قرار می دهد.
کمپین های بازاریابی
کمپین های بازاریابی مجموعه ای از فعالیت ها و گام هایی است که با هدف خاصی و برای ارتقای محصول شما اجرا می شود. تلاش هایی که در کمپین ها برای جذب مشتریان به کار گرفته می شود طیف گسترده ای از رسانه ها از جمله رادیو، تلویزیون، ایونت ها و رسانه های دیجیتال را با توجه به منابع در دسترس و اهداف کوتاه مدت شما در بر می گیرد.
مدیریت برنامه ریزی و برگزاری رویدادها، ایونتها و نمایشگاهها
آژانس برندسازی پاد با تکیه بر توان علمی و تخصصی و تجربه خود، جهت بالابردن حداکثری شانس موفقیت برندها در نمایشگاه ها یا رویدادها و مدیریت هزینههای آنها، بسته پیشنهادی خود را برای رسیدن به اهداف زیر ارائه مینماید:
- ایجاد فرصت های هدفمند و پرسود فروش
- رشد و توسعه برند
- فروش مستقیم و بدون واسطه
- افزایش آگاهی از وضعیت بازار و رقبا
بسته های پیشنهادی آژآنس برندسازی پاد برای برنامه ریزی و مدیریت برگزاری رویدادها و نمایشگاه ها شامل ۳ مرحله می باشد:
- فعالیت های قبل از رویداد
- فعالیت های حین رویداد
- فعالیت های بعد از رویداد
خدمات مشاورهای
مشاوره تخصصی کسب و کار
از دیگر خدمات آژانس برندسازی پاد در زمینه مشاوره، جلسات مشاوره تخصصی برای سازمان ها، کسب و کارها و اشخاص است که طی آن با طرح مسئله ای مشخص از طرف شخص یا سازمان متقاضی، در خصوص موارد زیر، مشاور متخصص که دانش و تجربه عملی کافی مرتبط را دارد، به واکاوی و ارائه راه حل های عملی می پردازد.
- شناسایی دقیق مشکل کسب و کار
- شناسایی دقیق ریشه های مشکل
- ارائه راهکارهای عملیاتی برای رفع چالش
خدمات آموزشی
یکی از مهمترین ابزارهای موفقیت کسب و کارها در بازار امروز، توسعه مهارتهای مدیران و کارشناسان با آموزش های به روز و کاربردی است تا هم خود را با شرایط بازار که مدام در حال تغییر است تطبیق دهند و هم آگاهی و دانش کافی برای پیاده سازی برنامه ها و استراتژی های مدرن را داشته باشند. از همین رو و براساس تجربیات سنوات گذشته، آژانس برندسازی پاد با تکیه بر دانش تخصصی و همچنین تجربه پروژهای اجرایی سالیان گذشته اقدام به برگزاری دوره ها و کارگاه های آموزشی تخصصی در خصوص مدیریت بازاریابی و برندسازی مینماید. این دوره های آموزشی کوتاه و بلند مدت در ۳ قالب مختلف ارائه می گردد:
- برگزاری دوره ها و کارگاه های آموزشی
- همکاری با مدارس کسبوکار و موسسات آموزشی
- کارگاه ها و تورهای آموزشی
4- آژانس برندسازی ماورای
به عنوان یک آژانس برندسازی پیشرو در ایران، این مجموعه به دنبال تعامل با مشتریان خود، فراتر از روابط متعارف طراحی و استراتژی است و به یک همکار برای افراد و شرکتهایی که با آنها کار میکنند تبدیل خواهد شد.
در نامگذاری آژانس برندسازی ماورای از دو کلمه فارسی و ریشهدار که بر اساس استراتژی آژانس برندسازی ماورای میباشد، انتخاب شده است. این دو واژه ماورا و رأی است. ماورا در لغت نامه دهخدا به معنی آنچه در پس چیزی قرار دارد معنی شده است و رای نیز اندیشه و تامل معنا شده. در واقع این آژانس با ترکیب این دو کلمه(ماورا و رای) قصد دارد که به مخاطبین خود القا کند که با تدبیر و اندیشه قادر است که تمامی زوایای پنهان یک برند و یا مسئله را شناسایی کند.
آژانس برندسازی ماورای، ماموریت خود را کمک به خلق و توسعه یکپارچه برند و برندسازی سازمانها و کسبوکارها برای بهبود عملکرد اصولی، پایدار و متمایز میداند.
رویکرد آژانس برندینگ ماورای
آژانس برندسازی ماورای چهار سناریوی کلیدی برای مقوله برندسازی میبیند که در آن بینش و توانمندیهای آنها اثرگذار خواهند بود:
سناریو 1: آفرینش
برند شما واقعیت و بودن شما را نشان میدهد، در هر گامی که باشید، از آغاز شکلگیری ایده تا راهاندازی و رشد.
سناریو 2: رشد
باید به مدیریت برند در هنگام تملک و گسترش کسبوکار توجه شود، تا ارتقاء برند و اعتبار مشتری از آغاز تا پایان فرآیند رشد کسبوکار را در نظر گیریم.
سناریو 3: سازگاری
حفظ ارتباط به عنوان یک برند به شما کمک میکند تا جایگاه خود را در جهان در مواجهه با تغییرات، دوباره تعریف کنید.
سناریو 4: دگرگونی
برند شما به شما کمک می کند تا با پذیرش فرصتها بر اساس شرایط، مسیر روشنی را فراتر از آنچه امروز هستید، هدایت کنید.
خدمات آژانس برندینگ ماورای
تحلیل و تحقیق
آژانس برندسازی ماورای پروسه برندسازی را همانند مراحل خلقت و آفرینش میداند. از نظر آژانس برندسازی ماورای موفقیت در این زمینه در گرو واکاوی موارد پیش روست. بنابر دیدگاه آژانس برندسازی ماورای شناخت کسب و کار، بازار و رقبا جزو زیرساختهای اصلی هر برند است. شناخت دقیق بر روی این موارد در این مجموعه از طریق مراحل زیر صورت میگیرد:
- تحقیقات کتابخانهای
- تحقیقات بازار
- تحلیل سازمان
- تجزیه و تحلیل محیط اجتماعی برند
- تحلیل مخاطب
استراتژی و برنامهریزی
روزانه هر برندی با پشآمدهای بسیاری در زمینه های مختلف مواجه است. این تصمیمات ما در هر مورد از این پیشآمدهاست که سرنوشت و مسیر پیشرو برند ما را مشخص میکند. به همین دلیل هر مجموعه ای نیازمند بهرهبردن از یک الگوی تصمیمگیری واحد است. از نظر آژانس برندسازی ماورای این الگوهای تصمیم سازی واحد برای هر برند استراتژی نام دارد.
به عقیده آژانس برندسازی ماورای به دلیل اینکه استراتژی ها مواردی بصری و به اصطلاح به چشم آمدنی نیستند برندها به آنها علاقه چندانی ندارند. در صورتیکه یکی از اصلی ترین ایستگاه ها در مسیر موفقت هر برند از ایستگاه استراتژی میگذرد. در این مرحله از کار آژانس برندسازی ماورای قابلیت ارائه خدمات در موارد زیر را داراست:
- استراتژی شرکت
- استراتژی کسب و کار
- استراتژی بازاریابی
- استراتژی برند
- استراتژی برند کارفرما
- هویت استراتژیک
- هویت مفهومی
- جوهره برند
- وعده برند
- جایگاهیابی برند
- شخصیت برند
هویت بصری
آژانس برندسازی ماورای هویت بصری جذاب را یک راه حل جادویی برای موفقیت هر برندی میداند. این مجموعه در راستای تدوین هویت بصری مطابق با شرایط هر برندی قادر به ارائه خدمات زیر میباشد.
- ساختار هویت بصری
- هویت شنیداری
- گایدلاین هویت بصری
- هویت کلامی برند
خلاقیت و ایده پردازی
در دنیای امروز در هر زمینه ای برند های جدید به سرعت در حال متولد شدن هستند. این ایدههای الهام بخش است که میتواند برند ما را در بازار رقابت نسبت به سایر رقبا متماییز کند. آژانس برندسازی ماورای در زمینه خلاقیت و ایدهپردازی خدمات زیر را به برندها ارائه میکند.
- آفرینش داستان برند
- نامگذاری برند
- تصور و ایده آفرینی
- مدیریت هنری
- طراحی گرافیک
- هدایای خلاقانه
- معرفی برند
- هدایای خلاقانه
- شعار و تگلاین
- آگاهی از برند
فعالیت برند
همیشه بهترین برنامهها و استراتژی ها بدون به اجرا در آمدن به صورت اصولی، سندی بیش نیستند. پس از تدوین استراتژی اصولی و هویت بصری جذاب برای هر برند، باید آنها را به گونهای اصولی و اثرگذار به گوش و دیدگان مخاطبین خود برسانیم. آژانس برندسازی ماورای در این مرحله برای تاثیرگذار بودن تمامی موارد مربوط به برند خدمات زیر را ارائه میکند.
- چاپ دیجیتال
- چاپ آفست
- مناسبتها
- پروموشن
- هدایا
- طراحی داخلی و دکوراسیون
- نمایشگاه
- برنامهریزی رسانه
- جینگل
- عکاسی و تصویرسازی
- موشن گرافی
طراحی محصول
هر برندی پس از کسب موفقیتهای اولیه نیاز پیدا میکند که به اصطلاح امضای کار خود را داشته باشد. آژانس برندسازی ماورای در این مرحله، با ارائه خدمات زیر که نقش مهمی در تجربه مخاطبین هدف ما دارد همراه هر برندی است.
- تجربه کاربری UX
- رابط کاربری UI
- طراحی فونت
- مدیریت محصول
- سرپرستی تیم فنی
- طراحی سیستم
- طراحی بسته آیکون
- طراحی بنر
مشاوره و مربیگری
حتی بزرگترین برندها نیز به مرور زمان با چالشهایی مواجه میشوند. اینگونه برندها نیاز دارند تا با افرادی مشورت کنند که نسبت به بازار رقابتی و مسائل روز در کسب و کار های مختلف اطلاعات کافی داشته باشند. در صورت نیاز به هر گونه از خدمات زیر میتوانید با آژانس برندسازی ماورای در ارتباط باشد.
- حفاظت از برند
- مدیریت برند
- مدیریت کمپین برند
- مربیگری مدیران ارشد
- کنترل و نظارت
- برندسازی داخلی
- تنظیم و تجدید برنامههای برندسازی
- گزارش وضعیت برند
آژانس برندسازی راهبر
حالا نوبت به روایت داستان جذاب خودمان میرسد. ما سالهای زیادی تلاش کردیم تا بتوانیم بستری در قالب آژانس برندسازی راهبر خلق کنیم که برای خودمان و مشتریانمان مملو از رشد، همراهی و اثربخشی باشد!
هر کجا، هرچیزی را که دیدیم که برای ما اثربخش هست، به آژانس برندسازی راهبر آوردیم و آن را رشد دادیم. اگر چیزی مانع ما بود، ریشه آن را از خاک درآوردیم تا مانع هیچکس نشود.
حالا ما اینجاییم در آژانس برندسازی راهبر با اشتیاق، انرژی و دانش و تجربه، برای توسعه و کسبوکار شما!
رویکرد ما در آژانس برندسازی راهبر
ما هر روز در حال بهتر شدن هستیم و خودمان را به چالش میکشیم. ما برای شکلگیری و حفظ آژانس برندسازی راهبر خیلی تلاش کردیم و هر روز با سختیها و چالشها جنگیدیم و هرچیزی که خواستیم را با یکدیگر بدست آوردیم؛ ولی این برای ما کافی نیست!
آژانس برندسازی راهبر؛ با راهبران خود شکل گرفته است
بنای اصلی آژانس برندسازی راهبر در ابتدای امر انتخاب درست و صحیح افرادیست که قرار است به عنوان همراهان برند و کسب و کار شما، کنارتان قرار گیرند. شما قادرید که با همراهی انسانهای درست ، از دل هرگونه مشکل و چالشی موفق بیرون بیایید.
خدمات آژانس برندسازی راهبر
اصلیترین هدف ما در آژانس برندسازی راهبر همکاری طولانی مدت با یک برند است. این همکاری کوتاه مدت نیز بدست نمیآید مگر اینکه تمامی تعهدات هر دو طرف(کارفرما و آژانس برندسازی راهبر) به بهترین نحو و در زمان مقرر تحقق یابد. در ادامه بحث به شرح کلی خدمات آژانس برندسازی راهبر میپردازیم.
تحلیل و تحقیقات بازار
چه در زندگی روزمره و چه در دنیای پر نوسان کسب و کار، ما روزانه با چالشها، موقعیتها، نیازها و ایدههای جدیدی رو به رو هستیم که هر کدام از آنها میتواند تاثیر بسیار عمیقی بر روی افراد و کسب وکار آنها داشته باشند. قدرت تصمیمگیری و ارزیابی شرایط از جمله مواردی است که می تواند بسیار کمک کننده باشد.
در کسب وکار نیز، فرآیند تحقیقات بازار (Market Research) از جمله فعالیتهای اولیهای و بنیادینی است که کمک می کند تا شناخت و بینش بیشتری درباره موقعیت موجود به دستآورده و فعالیتهایی منطبق بر این شرایط در دستور کار قرار گیرند. آژانس برندسازی راهبر به هیچ وجه سلایق شخصی اعضای تیم را در تدوین نقشه راه هر برند دخیل نمیکند. هرگونه فرضیه ای در آژانس برندسازی راهبر باید طی فرآیند تحقیقات بازار به زیر ذرهبین رود تا منابع هر برند به به بهترین نحو، در مسیرهای مناسب برند سرمایهگذاری شود.
خدمات ارائه شده توسط آژانس برندسازی راهبر در تحقیقات بازار
در فرآیند تحقیقات بازار آژانس برندسازی راهبر موارد زیر را طی گزارشهایی جامع و کامل در اختیار هر برند قرار میدهند.
- تحقیقات بازار و بررسی رقبا
- استخراج بینش مخاطبین
- بررسی و تحلیل وضعیت برند
- بررسی و تحلیل آمیختهی بازاریابی
- بررسی متغیرهای تاثیرگذار تحقیقات
- تحقیقات کیفی بازار
- تحقیقات کمی بازار
استراتژی و بازاریابی برند
استراتژی در معنای عام خود ابزاری است که به سازمانها و افراد کمک میکند تا مسیر رسیدن به اهداف خود را پیدا کرده و بر آن متمرکز شوند. داشتن استراتژی برند و برنامهریزی برای انجام استراتژیها از ارکان اصلی هر کسب وکاری است که بدون شک میتواند موجب رشد آن گردد.
درواقع یک استراتژی برند اصولی، هدف برند را در نظر میگیرد و با بررسی و تحلیلهای دقیق میتواند در برنامهریزی برای رسیدن به جایگاه بهتر برند کمک شایانی کند. فرآیند برندسازی همراه با یک استراتژی برند مؤثر و کارآمد میتواند موجب افزایش اعتبار کسب و کار شده و در نتیجه محصول ویا خدمت ارائه شده به مصرفکننده، جایگاه بهتری پیدا کند، مخاطبین به راحتی بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند و از سایر گزینههای موجود تمیز دهند. علاوه بر همه این نکات، یکی از مهمترین عوامل در تدوین و انتخاب استراتژی، قابل انجام و عملی بودن استراتژیهای تدوین شدهاست.
خدمات آژانس برندسازی راهبر در این فاز
آژانس برندسازی راهبر پس از شناخت دقیق نیاز های مخاطبین هدف هر برند و اشراف کامل به پتانسیل های برند از طریق فرآیند تحقیقات بازار، سندی را تحت عنوان “سند استراتژی برند” در اختیار صاحبان هر برند قرار میدهد. این سند علاوه بر جمعبندی نکات تحقیقات بازار موارد زیر را نیز در بر میگیرد:
- تبیین ماموریت و چشمانداز
- استراتژی و شخصیت برند
- استراتژی ورود به بازار
- استراتژی بازاریابی و محصول
- جایگاهیابی و جایگاه سازی
- بخشبندی بازار و شناسایی بازار هدف
- نامگذاری و خلق داستان برند
- برنامهریزی ارتباطات یکپارچه برند
برای شناخت بهتر نقش استراتژی و استراتژیست برند میتوانید مقاله آژانس برندسازی راهبر را تحت عنوان “استراتژیست برند کیست و چه نقشها و وظایفی دارد؟” مطالعه کنید.
هویت بصری برند
شامل مجموعهای از عناصر دیداری برند است که برای کسب و کارها ایجاد میگردد تا بتوان تصویر مناسبی را به مشتریان ارائه داد تا درنهایت برند، بهتر در قلب و ذهن مخاطبین نفوذ کرده و باقی بماند. هویت بصری در حقیقت شمایل منحصر به فرد برای یک برند است. آژانس برندسازی راهبر در این بخش با سرمشق قراردادن نتایج تحقیقات بازار و استراتژی های برند، هویت بصری یکپارچه برای برند طراحی میکند. تمامی این موارد در کتابچهای تحت عنوان “برند بوک” به صورت فیزیکی و فابل های دیجیتال طراحی شده در اختیار کارفرما قرار میگیرد.
از آنجا که آژانس برندسازی راهبر فلسفه کاری اش بر مبنای “رشد،همراهی و اثربخشی” است، این امکان هم وجود دارد که اگر هویت بصری فعلی برند با جوهره اصلی برندخوانایی داشته باشد، به باز طراحی هویت بصری قبلی برای هم راستا شدن بیشتر با استراتژی های جدید بپردازد.
خدمات ارائه شده آژانس برندسازی راهبر در مرحله هویت بصری
- طراحی لوگو برند
- خلق هویت بصری برند
- طراحی گایدلاین هویت بصری
- طراحی ساختار نقاط تماس برند
- طراحی انواع بستهبندی
- طراحی کاتالوگ و بروشور
- بازطراحی هویت بصری
دیجیتال برندینگ
پس از طی کردن تمامی مراحل قبل(تحقیقات بازار،تنظیم سند استراتژی،طراحی هویت بصری) برند ما همانند کودکی تازه متولد شده است. برای بزرگتر شدن و پا گرفتن این برند نیاز داریم که مقدمات حضور در فضای دیجیتال را که امروزه اکثر انسان ها تعاملاتشان را در این فضا انجام میدهند فراهم کنیم. در واقع دیجیتال برندینگ، فرآیند ترویج (Promotion) و جهتگیری (Positioning) یک برند از طریق کانالهای دیجیتال با هدف خلق و تبیین هویتی است که تصویر صحیحی از برند، ارزشها و تمام نقاط تمایز آن از سایر رقبا را نشان میدهد. دیجیتالبرندینگ تمامی جنبههای حضور برند در فضای آنلاین از جمله طراحی مسیر ، انتقال پیامهای برند، مدیریت برند، ایجاد آگاهی از برند و وفاداری مخاطبین را دربر میگیرد.
خدمات آژانس برندسازی راهبر در زمینه دیجیتال برندینگ
- تدوین استراتژی دیجیتال برندینگ
- طراحی و توسعه وبسایت
- طراحی رابط کاربری
- طراحی تجربه کاربری
- خدمات حرفهای سئو
- کمپین گوگل ادز
- مدیریت برند در فضای دیجیتال
- مدیریت داراییهای دیجیتال
- طراحی و پیادهسازی کمپینهای دیجیتال
تولید محتوای خلاق
در دنیای امروز با روی کارآمدن ابزارهای مختلف از جمله هوش مصنوعی، تولید محتوا دیگر به اندازه قبل چالش برانگیز نیست. احتمالا این موضوع باید صاحب هر برندی را خوشحال کند اما موضوعی که هست این ابزار در اختیار برندهای دیگر نیز قرار دارد. پس در دنیایی که با یک کلیک امکان تولید محتوا به صورت رایگان وجود دارد چرا باید برای آن هزینه کنیم؟
همانطور که در بسیاری از منابع میخوانیم و خود ما هم گفتیم، قرار است که برند با روح افراد ارتباط برقرار کند پس به نظر شما محتواهای تولید شده توسط یک سری دستورهای آماده این قابلیت ها را دارد؟
آزانس برندسازی راهبر با شناخت تِرِند(Trend) های روز در زمینه محتوا و تلفیق آن با استراتژی های برند سعی بر تولید محتوایی اثرگذار با توجه به بودجه و نیاز هر برندی دارد.
آژانس برندسازی راهبر در این فاز از پروژه قابلیت ارائه خدمات زیر را دارد
- تولید محتوای شبکههای اجتماعی
- طراحی کمپین ارتباطات برند
- طراحی کمپین معرفی برند
- طراحی کمپین آگاهی از برند
- طراحی کمپین پروموشن و ترویج برند
- ایدهپردازی و سناریونویسی
- طراحی پوستر و بیلبورد تبلیغاتی
- خلق شعار کمپین و تگلاین برند
مشاوره و مدیریت برند
یادتان هست که شروع داستان یک برند را تشبیه به تولد یک نوزاد کردیم؟ به نظر شما مهمترین امر برای اینکه یک کودک به اصطلاح از آب و گل در بیاید چیست؟ صددرصد مراقبت است.
هر برندی در طول حیات خود با چالش ها و مشکلاتی مواجه خواهد شد و این امر بر هیچکس پوشیده نیست. موردی که بسیار مهم است نحوه برخورد ما با این مشکلات است که میتواند سرنوشت برند ا را تعیین کند. اگر به این مشکلات در کمترین زمان ممکن و به اصولی ترین روش ممکن پرداخته نشود منابع(هزینه و زمان) بسیاری از ما را درگیر خود خواهد کرد. آژانس برندسازی راهبر همیشه بنای همکاری با مشتریان خود را بلد مدت میگذارد تا بتواند پس از مراحل اولیه برندسازی شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) برند را در بازار رقابتی همانند والدینی دلسوز زیر نظر بگیرد. در اینصورت میتوان از خطرات احتمالی که برند را تهدید خواهند کرد جلوگیری کرد.
برای مشاوره در زمینههای زیر میتوانید از خدمات آژانس برندسازی راهبر استفاده کنید
- مشاوره برندسازی
- تیم اجرایی مدیریت برند
- مشاوره توسعه کسبوکار
- مدیریت برند
- کنترل کیفی پروژههای برندسازی
- ادغام و اکتساب برندها
- تدوین برنامه جامع بازاریابی
سخن پایانی
همانطور که دیدیم خدمات آژانسهای برندسازی در بیشتر موارد با هم یکسان هستند. در واقع آژانس ها تقریبا ابزار یکسانی برای کمک به شما در اختیار دارند اما این افراد حاضر در آژانس هستند که باید برند و یا کسب و کار شما را به خوبی بشناسند تا بتوانند بهترین راهحل ها را به شما ارائه دهند. شما میتوانید با تنظیم کردن جلساتی قبل از شروع هر پروژه با آژانس مدنظر، دیدگاه این مجموعه ها را نسبت به مسیر مورد نظر بدانید تا بتوانید بهترین مسیر را برای برند و یا کسب و کار خود کنترل کنید.
منابع
سایت آژانس برندسازی راهبر : https://raahbar.agency/
سایت آژانس برندسازی ذِن : https://zenbranding.agency/
سایت آژانس برند سازی THE : https://the-brandingagency.com/
سایت آژانس برندسازی ماورای: https://mavaray.com/fa/
سایت آژانس برندسازی پاد: https://podinbusiness.com/
بدون دیدگاه