استراتژی برند یک سند بالادستی استراتژیک است که مسیر حرکت برند را مشخص می‌کند. در آن شخصیت برند و هویت برند تعریف می‌شود و استراتژی‌های اجرایی برندسازی و بازاریابی درج می‌گردد. این سند نقش کلیدی در مسیر موفقیت کسب‌وکارها ایفا می‌کند.