تفکر طراحی (Design Thinking) در مسیر نوآوری برند

المان‌های متد تفکر طراحی (Design Thinking) به عنوان متغیرهای مستقل شامل همدلی، ایده‌پردازی، مشکل مشتری، توسعه نمونه اولیه محصول، آزمایش و تست هستند.

نوآوری و دیگر هیچ!

یکی از عوامل مؤثر بر موفقیت و رشد برندها در دنیای رقابتی امروز، توانایی توسعه محصولات جدید و نوآورانه است. محصولات نوآورانه، محصولاتی هستند که از نظر مشتریان، ارزشمند، مفید و متمایز از محصولات رقبا هستند و نیازهای گذشته را به شکلی جدید حل می‌کنند.

توسعه محصولات نوآورانه، به برندها کمک می‌کند تا بازارهای جدید را به دست آورند، رضایت و وفاداری مشتریان را افزایش دهند، سهم بازار خود را بالا ببرند و مزیت رقابتی پایداری را نسبت به رقبا ایجاد کنند.

چالش‌ها و سختی‌های راهِ نوآوری برای برند

با این حال، توسعه محصولات نوآورانه یک فرآیند پیچیده و چالش‌برانگیز است که نیاز به ترکیب مناسبی از منابع برند، مهارت‌ها، فرهنگ برند و متدهای مورد استفاده آن دارد.

برخی از چالش‌هایی که سازمان‌ها در این فرآیند با آن‌ها مواجه هستند عبارتند از: تغییرات سریع و ناگهانی بازار و تکنولوژی، افزایش نیازها و انتظارات مشتریان، افزایش رقابت و فشار قیمتی، کمبود منابع و زمان، عدم اطمینان و پیچیدگی محیطی و برای مقابله با این چالش‌ها، سازمان‌ها نیاز به اتخاذ رویکردها و روش‌هایی دارند که به آن‌ها کمک کند تا مشکلات را بهتر تعریف و تحلیل کنند، ایده‌های جدید و خلاقانه‌ای تولید کنند، راه‌حل‌های ممکن را ارزیابی و انتخاب کنند و محصولات نهایی را طراحی و توسعه دهند

هدف تفکر طراحی (Design Thinking) 

یکی از رویکردهایی که می‌تواند به افزایش عملکرد توسعه محصولات نوآورانه کمک کند، استفاده از روش تفکر طراحی است.

تفکر طراحی یک روش تفکر است که با هدف درک و بهبود وضعیت موجود، از طریق تعریف مساله و ارائه راه‌حل، ابزار و روش‌هایی برای جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها، نمونه‌سازی، آزمایش و بازنگری را فراهم می‌کند که می‌تواند منجر به خلق ایده‌ها یا روش‌های جدید شود. تفکر طراحی یک روش نوین در فرآیند توسعه محصول است که به سازمان‌ها کمک می‌کند تا به صورت انسان‌محور، همکارانه، تکراری و غیرخطی عمل کنند. محصولات و سرویس‌هایی را ارائه دهند که به نیازها و خواسته‌های مشتریان پاسخ دهند. اما اجرای تفکر طراحی در فرآیند توسعه محصولات نوآورانه همراه با مشکلات و محدودیت‌هایی نیز هست.