آرکتایپ دانا (Sage): زینت هر برند به دانش برند است
به عقیده آرکتایپ دانا، همیشه حکیمانه‌ترین روش، بهترین روش برای حل چالش‌ها است.
کاوشی در دنیای دانایان
اگر شما امروز قصد مطالعه مقاله‌ای دارید، اگر شما اهل خواندن و تفکر و درک کردن موضوعات و مفاهیم گوناگون هستید، نشان از این است که در درون خود به دانایی، علم و اندیشه کشش دارید و این مقاله دقیقا برای شماست. آرکتایپ یا همان کهن الگوی دانا که به وفور در ادبیات، روانشناسی و داستان‌های اساطیری پیدا میشود، همان آرکتایپی است که در درونتان فعال بوده و شما را به سمت یادگیری و درک موضوعات مختلف سوق میدهد. این کهن الگو حتی در درون بسیاری از کسب و کارها نیز حضور فعال دارد. در این مقاله قصد داریم تا با این آرکتایپ و خصوصیاتی که دارد به صورت عمیق‌تری آشنا شویم.
فرد دانا چه کسی است؟
همان طور که از نام این آرکتایپ مشخص است، افراد دانا بر این باور هستند که همه انسان‌ها در وجودشان ظرفیت و پتانسیل رشد و یادگیری دارند و با علم و دانش خود می‌توانند این جهان را به جهانی بهتر و شایسته‌تر تبدیل کنند. یکی از بارزترین و مهمترین ویژگی کهن الگوی دانا، خرد است. افراد دانا با بینش و دانش خود به دنبال کاوش و درک عمیقتر و فراتر از معمول از جهان هستند تا بتوانند دنیایی مملو از دانش و اندیشه را به تصویر کشیده و رازهای هستی را کشف کنند.
درک عمیق پدیده‌ها با آرکتایپ دانا
کسانی که این کهن الگو در آنها بیشتر فعال است، اغلب از طریق عقل، هوش و مهارت بالای تحلیلی خود شناسایی میشوند و عموما به متفکران، دانشمندان و مربیانی بدل میشوند که از طریق مطالعه و تحقیق به دنبال درک عمیقتر پدیده‌ها هستند.خردمندان در جستجوی علم و حقیقت‌اند؛ هر تعریف یا دلیل متعارف را زیر سوال میبرند و یک مفهوم را از زوایا و بینش‌های متعدد بررسی میکنند تا کامل‌ترین درک را از دنیا و پدیده‌های داشته باشند. هم چنین افراد دانا به عینیت و بی طرفی مشهور هستند. با ذهن باز و روشن خود در موقعیت‌های مختلف رفتار میکنند و بر اساس منطق و خرد خود تصمیم میگیرند نه بر پایه احساسات و احوالات.
آرکتایپ دانا، مختصر و مفید
آرکتایپ دانا زندگی را مانند یک سفر میبیند و خود را موظف میداند تا هر آنچه را که تا کنون یادگرفته است را در قالب نصیحت، آموزه یا گفتار در اختیار دیگران قرار دهد تا آنها مسیر شفاف‌تری داشته باشند و بتوانند چیزهای دیگری را به دنیا اضافه کنند. در حالی که افراد دانا، از دانش، مهارت، تخصص و هوش بالایی برخوردارند اما به هیچ عنوان رفتاری پر زرق و برق و تجمل‌گرایانه ندارند و بسیار خاضعانه با دیگران تعامل دارند. آنها قدرت خود را از اعتماد به نفسی نشات میگیرند که ناشی از درک عمیق آنها از دنیا و پدیده‌های آن است.
کشف حقایق دنیا با آرکتایپ دانا
دانش افراد حکیم و دانا هم از طریق مطالعه عمیق مفاهیم گوناگون و تجربه زیست موقعیت‌های مختلف به دست می‌آید. آرکتایپ دانا، افراد را به متفکران انتقادی تبدیل میکند که به صورت عینی رفتارها و پدیده‌ها را تحلیل میکنند و توانایی دیدن گره‌ها و پیچیدگی‌ها را دارند. بر پایه این تفکر نقادانه، این افراد عموما به بینش‌هایی میرسند که دیگران خود را از آن دور میکنند. در حقیقت این آرکتایپ عطش همیشگی برای کشف و کنجکاوی و درک پیچیدگی‌های جهان را به وجود می‌آورد و افراد، کسب و کارها و شخصیت‌های دانا دائما به دنبال بسط و توسعه دانسته‌های خود و انتقال آن به دیگران هستند.
ظرافت و دقت، دو عضو جدا نشدنی
افرادی با آرکتایپ دانا را میتوان بهترین شنوندگان و ناظران دانست. آنها به جزئیات، نکات ظریف و ناگفته‌ها به دقت توجه دارند که این موضوع به آنها در ارائه توصیه‌های متفکرانه کمک بسیاری میکند. آرکتایپ دانا و حکیم در افراد آنها را به ارزش‌ها و اصول اخلاقی پایبند میکند. دانش و خرد آنها همیشه با مسئولیت اخلاقی و اجتماعی همراه است که باعث میشود تصمیماتی بگیرند که به نفع همه افراد باشد نه صرفا شخص خود.
هموار کردن مسیر با آرکتایپ دانا
آرکتایپ دانا توانایی ایفای نقش در سطوح مختلفی را دارد. این کهن الگو در ابتدا به جستجو راه‌های مختلف کشف حقیقت میرود و در این مسیر به متخصصان و کارشناسان آن تکیه و توجه میکنند. سپس ممکن است بدنبال از تردید و بدبینی برود و اطمینان به خود را از دست بدهد اما رفته رفته با تفکر منتقدانه و نوآورانه خود در مسیر یادگیری به سطحی از تخصص و تسلط و اعتماد به نفس میرسد. به انسانی فکر کنید که در کار خود احساس نیاز به یادگیری مهارتی جدید را حس میکند. در ابتدا میل به یادگیری و دانستن، او را وارد مسیر رشد میکند، مسیری که در آن فرد ممکن است با چالش‌ها و نا امیدی‌های بسیاری رو به رو شود اما با کمک افراد دانای دیگر که تجربه و دانسته‌های خود را در اختیار او قرار داده‌اند به سطح قابل قبولی از تخصص، مهارت و اعتماد به‌نفس میرسد.
زنگ خطر آرکتایپ دانا
باید به این موضوع اشاره کرد که افراد دانا در آخرین سطح از دانایی خود ممکن است اسیر تفکر تک بعدی و دُگَم بودن برسند. سطح یا مرحله‌ای که در آن فرد دیگر از بینش و اندیشه دیگران برای بیشتر کردن دانسته‌های خود استفاده نمیکند و صرفا اندیشه‌های خود را برتر میداند.
کدام برندها دانا هستند؟
همان طور که میدانید، برندها برای متمایز شدن از سایر رقبا و کسب موفقیت در بازار، نیازمند یک شخصیت و هویت منحصر به فرد هستند. بسته به نوع فعالیت کسب و کار و ماهیت آن، آرکتایپ‌های برند ابزاری مفید برای ارتباط با مخاطبین هدف هر برندی است.
شما می‌توانید به منظور آشنایی بیشتر با این موضوع، مقاله کاربردی “آرکتایپ برند چیست؟” از آژانس برندسازی راهبر را مطالعه کنید.
برندهایی که با این کهن الگو همسو و هماهنگ هستند، خود را به عنوان متخصص آن زمینه معرفی میکنند. محصولات یا خدمات اینگونه برندها، چه در طراحی و چه در ارائه، سعی در انتقال حس دانش و تخصص، به منظور جلب اعتماد مخاطب دارد. هم چنین این برندها بر آموزش و ارائه اطلاعات تاکید دارند. آنها ممکن است منابع، آموزش‌ها یا محتوایی را ارائه دهند که به مصرف‌کنندگان در تصمیم گیری آگاهانه کمک میکند.
کمالگرایی همیشه هم بد نیست!
عموما برندهایی که در حوزه تحقیق و توسعه، آموزش، منابع خبری، کتاب و اخبار هستند، بیشتر کهن الگوی حکیم در آنها فعال است و هویت خوبی برای برندهایی فراهم میکند که یادگیری را ترویج کرده و نوید دانش جدید را می‌دهند. این برندها خصوصیات کمالگرایی بالاتری دارند و هر خطایی را به راحتی نمی‌پذیرند و به هیچ عنوان نمی‌خواهند منبع اطلاعات نادرست و گمراه‌کننده باشند. برندهای دانا قصد دارند تا با طراحی استراتژی‌های مرتبط، خود را مظهر کیفیت، اطمینان، تخصص و اقتدار نشان دهند.
آرکتایپ دانا، ساده و بی‌ریا
برندهایی که به آرکتایپ حکیم یا دانا مرتبط هستند از برنامه‌ها و ابزارهای برندسازی و بازاریابی ساده اما تخصصی استفاده میکنند. استراتژی این برندها در انتخاب طرح‌ها و لوگو و رنگ‌ها، مواردی است که حس اعتماد و اطمینان را به مشتریان القا کند. به عنوان مثال در پالت رنگی خود به دور از هر گونه پیچیدگی عمل کرده و از رنگهایی مانند سفید، مشکی، خاکستری، آبی در طراحی‌ها استفاده میکنند.
برندهایی با این آرکتایپ، به منظور برقراری ارتباط از صدا و لحن‌هایی که حس آگاهی، اطمینان و تخصص را به مخاطبان میدهد بهره میبرند. مخاطبان از این طریق، ویژگی‌هایی مانند حقیقت‌جویی، توجه و یادگیری را از این نوع برندها برداشت خواهند کرد.
گوگل؛ داناترین برند
گوگل به عنوان یک موتور جستجو، از بهترین نمونه‌های برند دانا و حکیم است که در حوزه فناوری اطلاعات فعالیت میکند. این شرکت در طی سال‌ها فعالیت فراتر از یک ابزار جستجو عمل کرده است و خود را به عنوان یک راهنمای متعهد معرفی کرده که دریایی از اطلاعات مفید و قابل دسترس را به راحتی در اختیار عموم مردم قرار داده است. گوگل با محصولات، خدمات و ماموریت خود ویژگی‌های کهن الگوی دانا را در دنیای واقعی و دیجیتال دارد.
گوگل در خدمت همه
هسته اصلی هویت گوگل تعهد تزلزل ناپذیر آن به کسب و انتشار دانش است. موتور جستجوی گوگل ابزار قدرتمندی است که حجم وسیعی از اطلاعات را به درستی دسته‌بندی کرده و در اختیار همه قرار میدهد و بینش افراد را درباره مفاهیم و معانی مختلفی شکل میدهد. با توجه به الگوریتم‌های پیچیده که نشان دهنده سطح دانش و تخصص گوگل در کار خود است، این موتور جستجو با رابط کاربری بسیار ساده‌اش توانست ماموریت انتشار اطلاعات به عموم را به درستی انجام دهد. پایبندی گوگل در آموزش و انتشار اطلاعات با ویژگی معلم و راهنمایانه آرکتایپ دانا همسو است. بیانیه ماموریت رسمی این شرکت، «سازماندهی اطلاعات جهان و قابل دسترس و مفید ساختن آن برای همه»، تعهدی عمیق به دانش و دسترسی را در بر می‌گیرد. این مأموریت منعکس کننده تلاش بی انتها آرکتایپ دانا برای خرد و میل به اشتراک گذاری آن برای منافع بیشتر بشریت است.
معماری برند گوگل
موتور جستجوی گوگل با تکیه بر تخصص و دانش خود، محدود به یک Browser ساده نماند. این مجموعه به کمک تخصص و دید نوآورانه خود، محصولات متنوعی را تحت نام خود روانه بازار کرد. محصولات این برند همگی ماموریت اصلی مجموعه، یعنی دریدن مرزهای تکنولوژی و هویت آرکتایپ انتخابی را دنبال میکنند. به عنوان مثال Google Maps با ارائه نقشه‌های دقیق، تصاویر ماهواره‌ای و ابزارهای ناوبری، مانند قطب نمای دیجیتالی کاربران را برای یافتن مناطق مختلف به صورت مجازی و فیزیکی راهنمایی میکند. این پلتفرم توانایی ارائه نه تنها جهت‌ها، بلکه بینش‌هایی در مورد مشاغل محلی، مکان‌های دیدنی و نقاط مورد علاقه کاربران را دارد که این ویژگی منعکس‌کننده رویکرد کل‌نگر آرکتایپ حکیم به دانش است که شامل خرد عملی برای زندگی روزمره است.
هم چنین مشارکت Google در پروژه‌هایی مانند Google Arts & Culture نشان‌دهنده مهم بودن هنر، تاریخ و دانش فرهنگی برای گوگل است. گوگل با دیجیتالی کردن آثار هنری، مصنوعات و آرشیوهای تاریخی، به حفظ و دسترسی به میراث فرهنگی جهانی کمک میکند. این تعهد به درک فرهنگی با نقش آرکتایپ دانا به عنوان یک راهنما در پرورش درک عمیق تر از تجربه انسانی هماهنگ است.
جمع‌بندی
آرکتایپ دانا، همان طور که در متون ادبی و روانشناختی به تصویر کشیده شده است، ویژگی‌هایی فراتر از زمان و مرزهای فرهنگی دربر دارد. حکیم شخصیتی خردمند، دارای دانش عمیق، مهارت‌های تفکر انتقادی و متعهد به هدایت دیگران به سوی روشنگری است. این کهن الگو در سطح عمیقی با افراد طنین انداز میشود که به میل درونی انسان برای درک و رشد شخصی اشاره دارد. در دنیای برندسازی، آرکتایپ دانا ابزاری قدرتمند برای شرکت‌هایی است که به دنبال برقراری ارتباط معنادار و پایدار با مخاطبان خود هستند. گوگل به بهترین نحو ممکن، کهن الگوی دانا را به طور یکپارچه در هویت خود به کار گرفته است. این برند بنابر تعهد خود یعنی سازماندهی اطلاعات جهان، به عنوان یک برند دانای دیجیتال، با راهنمایی کاربران، دسترسی به دانش نامحدود را فراهم میکند.
سخن پایانی
آرکتایپ دانا یا حکیم ماهیتی فراتر از معاملات تجاری دارد. این برندها تبدیل به همراهانی قابل اعتماد برای مخاطبان و مصرف‌کنندگان خود در سفر روشنگری و کشف حقایق میشوند. این مجموعه‌ها تنها محصولات و یا خدمات خود را به فروش نمی‌رسانند بلکه آنها در تلاش برای آموزش، الهام بخشیدن و توانمندسازی هستند. این برندها به کمک کهن الگوی دانا، روایتی فراتر از زمان را نقل میکنند. تمامی این روایات همچون گنجینه‌ای از خرد و دانش در هر زمان و مکان قابل دسترسی خواهد بود.
منابع:
The Sage Archetype: 10 Branding Examples.
www.ebaqdesign.com/blog/sage-archetype
BRAND ARCHETYPES: THE SAGE
www.astute.co/sage-archetype-brand
The Sage Archetype Uncovered: A Bran Roadmap to Enlightenment
www.britopian.com/content/sage-archetype
Brand Archetypes: Unveiling the Secrets of The Sage Archetype
www.medium.com/@zacharia.ehrich/brand-archetypes-unveiling-the-secrets-of-the-sage-archetype-e06293c3e872
بدون دیدگاه