آرکتایپ جادوگر، بیبیدی بابیدی بووو
اگر در انجام کاری نیاز به معجزه دارید، این شما و این معرفی آرکتایپ جادوگر از سری مقاله‌های آرکتایپ برند.
اگر موضوع آرکتایپ برند برای شما هنوز موضوعی گُنگ به نظر می‌رسد، می‌توانید به مقاله “آرکتایپ برند چیست؟” از آژانس برندسازی راهبر مراجعه کنید.
جادوگر کهن‌الگوها کیست؟
همه ما در زندگی، لحظه‌هایی را تجربه کرده‌ایم که در آن احساس سردرگمی و ناتوانی داشتیم. برای مثال امتحان‌های دوران مدرسه را به خاطر بیاورید؛ روزهایی که قبل از امتحان‌های سخت آرزو میکردیم که اتفاقی بیافتد تا مجبور نباشیم در اینگونه موقعیت قرار بگیریم یا بعدها در زندگی کاری خود همیشه منتظر لحظه‌ای بودیم که به آن هدف و یا جایگاه دلخواه برسیم. گاهی ما درگیر مسائل، مشکلات یا نیازهایی میشویم که خودمان را در آن لحظه برای حلش ناتوان میبینیم و منتظر کسی یا چیزی به نام معجزه هستیم که در لحظه حیاتی وارد داستان ما شود و با یک جادو ما را از آن موقعیت نجات دهد. در دنیای برندسازی نیز داستان به همین صورت است. بسیاری از برندها وجود دارند که با محصولات یا خدماتشان مانند یک جادوگر در زندگی ما عمل میکنند؛ نیاز ما را شناخته‌اند و با ارائه یک راه حل تلاش دارند تا لحظاتی جادویی برای ما خلق کنند. اما ذات این برندها یا این افراد که در بزنگاه‌ها سر میرسند و ما را نجات میدهند، از چه چیزی ساخته شده است؟ همراه آژانس برندسازی راهبر باشید تا در این مقاله با یکی دیگر از آرکتایپ‌ها به نام جادوگر بیشتر آشنا شوید.
سر منشأ آرکتایپ جادوگر
کهن الگوی جادوگر از جمله کهن الگوهایی است که برای شناخت دقیق آن باید به سال‌های بسیار دور سفر کنیم. ریشه‌های این کهن‌الگو در تمدن‌ها باستانی قرار دارد، برحه ای از زمان که افراد عمیقا معتقد بودند که قدرت‌های ماوراء الطبیعه نقش مهمی در جامعه دارند. مردمان آن دوران شمن‌ها (کسانی که مدعی ارتباط با ارواح و سفر به جهان‌های دیگر بودند.)، کاهنان و بزرگان خردمند را مانند دری بین قلمروهای زمینی و معنوی میدانستند و از این رو به آنها احترام میگذاشتند. انسان‌های تمدن باستان، این افراد را دارای قدرت‌هایی میدانستند که توانایی شفا دادن بیماران را داشتند و میتوانستند راهنمایی‌هایی برای تغییر و تحول زندگی آنان بدهند.
کیمیا و جادو دو عامل جدا نشدنی
طبیعتا با تکامل جوامع بشری، دغدغه‌ها و نیازهای انسان‌ها تغییر کرد و تصویر جادوگران نیز به طبع دچار تغییر شد. این بار انسان‌ها تنها به شفا پیدا کردن از بیماری راضی نبودند و خواهان کشف راز طول عمر، سعادت و کامیابی ابدی بودند. این میل به کامیاب بودن و جاودانگی تا جایی ادامه داشت که جادوگران این بار در قامت کیمیاگران ظهور کردند؛ افرادی که تلاش داشتند تا با فهمیدن رموزی همه چیز را به طلا تبدیل کنند.
دسترسی به رموز جهان با آرکتایپ جادوگر
در حقیقت باید گفت که مهمترین مورد در شناخت آرکتایپ جادوگر این است که او خواهان درک و فهمیدن مفاهیم بنیادین جهان است تا از طریق آن از ساز و کار جهان مطلع شود و این رموز و اسرار را در کارهای مختلف به کار گیرد. شخص جادوگر با دانش پر اسرار خود محصولات یا لوازمی را بسازد که او را فورا و بدون نیاز به کار خاصی، به خواسته‌هایش برساند. همان طور که در بسیاری از فیلم‌ها و داستان‌ها میبینیم و میخوانیم که یک جادوگر مربی، راهنما و یا محافظ قهرمان داستان است؛ او اسرار جهان را به آنها می‌آموزد، به آنها کمک میکند تا بر موانع غلبه کنند و آنها را در برابر خطر محافظت میکند.
آرکتایپ جادوگر محدود به صفحات متون باستانی یا سالنامه‌های تاریخ نیست و در روان انسان نیز جای دارد. آرکتایپ جادوگر ، به گفته روانشناس کارل یونگ ، نشان دهنده قدرت تحول آمیز ضمیر ناخودآگاه ،شناختن و به کارگرفتن پتانسیل‌های پنهان انسان بوده و هم چنین نشان دهنده توانایی انسان برای تسلط بر نیروهای طبیعت و خود است.
شکوفایی پتانسیل‌های پنهان با آرکتایپ جادوگر
افرادی که معرف کهن‌الگوی جادوگر را هستند ، غالباً صفاتی مانند شهود ، بینش و درک عمیق از همبستگی زندگی را نشان میدهند. این کهن‌الگو ، از جنبه روانی خود ، به عنوان راهنمایی برای رشد شخصی خدمت میکند و افراد را ترغیب میکند تا اعماق آگاهی خود را کشف کنند و پتانسیل‌های نهفته خود را بیرون بکشند. در حقیقت فرآیند کیمیاگری تحول درونی توانایی جادوگر در انتقال عناصر پایه به طلا را نشان می دهد و نمادی از سفر از جهل به روشنگری است.
روی دیگر آرکتایپ جادوگر
کهن الگوی جادوگر؛ جوینده حقیقت، حلال مشکلات و خالق یک فضای بدون اشتباه است. اشاره کردیم که جادوگر با علم خود از ساز و کارهای جهان میتواند راهنما یا محافظ افراد باشد اما این کهن‌الگو همیشه خیرخواه و مربی نیست. او میتواند واقعیت را با علم خود از رموز دنیا دستکاری کند و از قدرت‌اش برای اهداف خودخواهانه استفاده کرده و لحظاتِ جادوییِ فریبکارانه‌ای بسازد. این کهن‌الگو هم چنین میتواند توسط غرور، جاه طلبی یا کنجکاوی خود از بین برود. آنها میتوانند در جستجوی دانش، قدرت یا جاودانگی وسواس پیدا کنند و ویژگی اخلاقی خود را از دست بدهند. کهن‌الگوی جادوگر میتواند نظم طبیعی، نظم اجتماعی یا خود را تهدید کند. او میتواند هنجارها، ارزش‌ها یا باورهای تثبیت شده را به چالش بکشد و تضاد، سردرگمی یا هرج و مرج را ایجاد کند.
نوآوری با آرکتایپ جادوگر
در دنیای معاصر و مدرن ما، کهن الگوی جادوگر تصویر و جلوهای دیگری دارد. آرکتایپ جادوگر در این دوران در دل افرادی است که ابتکار و نوآوری را در کارهای خود نشان میدهند. کسانی که علم و دانش خود را با نواندیشی و نوآوری ترکیب کردند و با اطلاعات به دست آمده محصولات یا خدماتی را خلق کردند که جهان را به جهت مطلوب خود تغییر شکل داده است. به عنوان مثال استیو جابز، یکی از بنیانگذاران شرکت اپل، کهن‌الگوی جادوگر را با ایجاد انقلابی در نحوه تعامل مردم با فناوری و تغییر چشم انداز ارتباطات تجسم بخشید.
نگاهی به ذات جادوگر برندها
در جهان برندسازی، برندهایی حضور دارند که ترکیبی منحصر به فرد از نوآوری، دانش و داستان‌سرایی رازآلود هستند. برندهایی که رویاپرداز و خالق تجربیاتی ماورایی بوده و فراتز از یک کسب و کار ساده عمل میکند. برندهای جادوگر با سحطی از مخاطبان ارتباط و تعامل دارند که عاشق تغییر و تحول و نوآوری هستند؛ یعنی دوست دارند مشکلات یا نیازهایشان از طریق یک راه حل جادویی حل شود تا همیشه آن حس معجزه را داشته باشند. برای برندهای جادوگر هیچ غیر ممکنی وجود ندارد. آنها دائما در تلاشاند تا از علوم جدید در کارهای خود بهره بگیرند و معتقدند هر آن چیزی را که بتوانی در ذهن تصور کنی، در واقعیت هم آن را خواهی داشت.
قابلیت داستان‌سرایی با آرکتایپ جادوگر
برندهای جادوگر قدرت داستان سرایی را به خوبی درک میکنند. آنها فقط محصولات را نمی فروشند بلکه روایت‌هایی را تعریف میکنند که تخیل را مجذوب خود می کند. به عنوان مثال برند تسلا را در نظر بگیرید. ایلان ماسک، رویایی پشت این برند دارد و روایتی را پیرامون انرژی پایدار، اکتشاف فضا و آینده حمل و نقل ایجاد کرده است. این روایت مصرفکنندگان را در سطح عمیقتری درگیر کرده و یک خودرو را به نماد مسئولیت زیست محیطی و نوآوری در فناوری تبدیل میکند.
نوآوری و ابتکار با آرکتایپ جادوگر
برندهایی با کهن الگوی جادوگر، از جمله برندهایی هستند که در صف اول نوآوری و ابتکار حضور دارند. آنها دائماً مرزهای نوآوری را موشکافی میکنند و خواستار معرفی محصولات و خدماتی هستند که تعریف جدیدی از صنایعشان خواهد داشت و با پیشرفت‌هایی که دارد باعث جلب توجه مخاطبان و مسحور شدن آنها میشود. هم چنین این برندها در طراحی‌های بصری خود از رنگ‌ها و نقش‌هایی استفاده میکنند که علاوه بر ظرافت و زیبایی، هاله‌ای از پیچیدگی و رمزآلود بودن در آن وجود داشته باشد. رنگ‌های استفاده شده در برندهای جادوگر اغلب سفید (نشان‌دهنده تعادل، صلح و روشنایی) مشکی (نشان‌دهنده کلاسیک بودن، اقتدار و قدرت) و خاکستری (نشان‌دهنده هوش، پیچیدگی و رمز و راز) است.
ارتباطی فراتر از انتظار با این کهن الگو
موفقیت برندهای جادوگر عمیقاً در جنبه‌های روانی رفتار مصرف‌کننده ریشه دارد و این موضوعی غیرقابل انکار است. این برندها از نیازها و خواسته‌های اساسی انسان بهره میبرند و یک رابطه همزیستی با مخاطبان خود ایجاد میکنندهم چنین این برندها با محصولات و خدمات خود تمایل دارند حس اجتماع و تعلق را در بین مشتریان خود پرورش دهند. آنها فراتر از روابط معاملاتی با مخاطبان و مصرفکنندگان خود می روند و قبیله ای از پیروان فداکار و مشتریان وفادار را ایجاد میکنند. برندهای جادوگر در ایجاد ارتباطات عاطفی نیز بر سایر برندها برتری دارند. چه لذت و نوستالژی مرتبط با دیزنی باشد و چه حس توانمندسازی و نوآوری مرتبط با تسلا، این برندها احساساتی را برمی‌انگیزند که فراتر از ماهیت معاملاتی تجارت است. پیوند عاطفی وفاداری را تقویت میکند و مصرف کنندگان را تشویق می کند تا از مدافعان برند شوند.
لوگو، اصلی‌ترین عامل در آرکتایپ جادوگر
یکی از ویژگی‌های مهم برندهای شعبده باز، نمادگرایی آنها است. این برندها تلاش میکنند تا لوگو برندشان تبدیل به نمادی از ارزش‌ها و آرمان‌هایش شود و هویت مصرف‌کنندگانش را تعریف کند. برای مثال، داشتن یک آیفون، فقط داشتن یک گوشی نیست. این نشانه‌ای از بخشی از جامعه است که برای نوآوری و طراحی ارزش قائلاند. نمادگرایی مرتبط با برندهای جادوگر، محصولات آنها را به نماد هویت مصرف‌کننده تبدیل کرده و حس غرور و تعلق را در میان آنها تقویت میکند.
طراحی انحصاری، تولیدات با حجم محدود، عرضه‌های خصوصی محصولات یا سفارشی‌سازی آنها، از شگردهای برندهای جادوگر برای نشان دادن هویت رمزآلود، خاص و پیچیده بودنشان است. این حس محدود بودن، در دسترس همه نبودن، علاقه و اشتیاق مخاطبان برای داشتن این برندها را بیشتر میکند و با داشتن محصولات و خدمات آنها احساس اقتدار، قدرتمند بودن و ویژه بودن را تجربه خواهند کرد.
نفوذ حداکثری در ذهن مخاطب
برندهای جادوگر، با ترکیبی از داستان‌سرایی، نوآوری و رموز خود، به بازیگران برجسته‌ای در چشم انداز تجاری معاصر تبدیل شده‌اند. این برندها از پارادایم‌های بازاریابی سنتی فراتر می‌روند و تجربیاتی را ایجاد میکنند که در سطحی عمیق و احساسی با مصرفکنندگان ارتباط میگیرند. همان طور که آنها به اعمال نفوذ جادویی خود ادامه میدهند، برندهای جادوگر نه تنها ترجیحات مصرفکنندگان و استانداردهای صنعت را شکل میدهند، بلکه اثری پاک نشدنی در تخیل جمعی جامعه بر جای میگذارند. جذابیت برندهای جادوگر فقط در محصولات یا خدمات آنها نیست، بلکه در سفرهای متحول کننده‌ای است که آنها ارائه میدهند و مشتریان را به قدم گذاشتن در دنیایی دعوت میکنند که در آن چیزهای عادی خارق العاده میشوند و امور روزمره با جادو آغشته میشود.
دیزنی، جادوگری در دنیای انیمیشن
شاید بتوان گقت که دیزنی، جادویی‌ترین برندی است که تا کنون به وجود آمده. شرکت والت دیزنی از زمان آغاز به کار خود، با داستان‌های دلربا، شخصیت‌های نمادین و توانایی بی‌نظیر خود در خلق تجربیات فراگیر، مخاطبان را در سراسر جهان مجذوب خود کرده است. در قلب جادوی دیزنی مهارت داستان سرایی آن نهفته است. از افسانه‌های مانند سیندرلا و زیبای خفته گرفته تا ماجراهای مدرن فروزن و موانا، دیزنی به طور مداوم روایت‌هایی را ساخته است که تمامی انسان‌ها با آن ارتباط برقرار میکند. توانایی این شرکت در دمیدن زندگی به شخصیت‌ها، و ترکیب داستان‌هایش با مضامین جهانی عشق، دوستی و خودشناسی، پایه و اساس داستان سرایی دلربا را تشکیل می‌دهد.ایجاد دیزنی لند در سال 1955 یک حرکت پیشگامانه بود که داستان سرایی را به تجربه‌ای ملموس و همه جانبه تبدیل کرد. پارک‌ها، مانند قلمروهای جادویی، بازدیدکنندگان را به دنیایی منتقل میکنند که در آن فانتزی‌ها جان میگیرند، با قلعه‌های نمادین و شخصیت‌های دوست‌داشتنی.
گسترش روز افزون دیزنی
تعهد دیزنی به نوآوری یک عامل کلیدی در موفقیت آن به عنوان یک برند جادوگر بوده است. از موفقیت انقلابی اولین انیمیشن بلند، «سفید برفی و هفت کوتوله» گرفته تا تکامل مداوم جاذبه‌های پارک موضوعی و پیشرفت‌های تکنولوژیک در فیلم‌سازی، دیزنی همواره مرزهای خلاقیت را جابجا کرده است. خرید استودیو انیمیشن پیکسار در سال 2006 و بعد از آن، مارول اینترتینمنت و لوکاس فیلم، دیدگاه استراتژیک دیزنی را به نمایش گذاشت. این حرکات نه تنها مجموعه مالکیت معنوی آن را گسترش داد، بلکه درک دقیقی از ترجیحات مخاطبان را نیز به نمایش گذاشت. دیزنی با ادغام این فرنچایزهای محبوب در مجموعه خود، موقعیت خود را به عنوان تامین کننده داستان سرایی متنوع و جذاب تقویت کرد.
دیزنی فراتر از یک نمایش
زیبایی شناسی بصری دیزنی نقشی اساسی در هویت برند مسحورکننده آن دارد. لوگوی نمادین دیزنی، قلعه سیندرلا، و تایپوگرافی متمایز، همگی به یک تصویر منسجم و فوراً قابل تشخیص از برند کمک میکنند. طراحی دقیق آن به معماری پارک موضوعی، کالاهای شخصیتی و حتی چیدمان جاذبه‌ها گسترش مییابد. جادو تنها به داستان‌ها محدود نمی‌شود بلکه در تمام جنبه‌های برند دیزنی نفوذ میکنند و حس شگفتی و شادی را در مصرفکنندگان ایجاد میکند. این توجه دقیق به جزئیات طراحی، تضمین میکند که افسون و جادو مرتبط با دیزنی، فراتر از صفحه نمایش و در قلب مخاطبان آن گسترش مییابد.
دیزنی و از بین‌بردن مرزهای جغرافیایی
شخصیت‌ها و کالاهای دیزنی به یک پدیده جهانی تبدیل شده است که از مرزهای جغرافیایی و فرهنگی عبور کرده است. تجارت محصولات دیزنی، از اسباب بازی گرفته تا لباس، درآمد بسیار زیادی ایجاد میکند و به حضور همه جانبه این برند در زندگی روزمره مصرفکنندگان کمک میکند. دیزنی به رویداد و پدیدهای فرهنگی تبدیل شده است. اکران یک فیلم جدید دیزنی به یک رویداد فرهنگی تبدیل میشود که انتظار و هیجان را در مقیاس جهانی ایجاد میکند. شخصیت‌هایی مانند میکی موس به نمادهای فرهنگی تبدیل شده‌اند که در طول نسل‌ها ماندگار شده‌اند و ارتباط خود را با فرهنگ عامه معاصر حفظ کرده‌اند.
سخن آخر
کهن الگوی جادوگر چه به عنوان یک شخصیت عرفانی در افسانه‌ها، یک مربی خردمند در ادبیات، یا یک رهبر تجاری رویایی در دنیای واقعی به تصویر کشیده شود، این کهن الگو تجسم جستجوی بی انتها برای خرد، قدرت و دگرگونی است. همان طور که بشریت با چشم‌انداز همیشه در حال تکامل دانش و نوآوری دست و پنجه نرم میکند، کهن الگوی جادوگر به عنوان یادآور تعادل ظریف بین استفاده مسئولانه از قدرت و پذیرش سفر تحول آفرین به سوی خودیابی و روشنگری است. برندهایی با این آرکتایپ توانایی بالایی در مسحور و جذب کردن مخاطبان و فراتر رفتن از چیزهای معمولی دارند. برندهای جادوگر از طریق استراتژی‌های نوآورانه، تسلط بر داستان‌گویی و درک عمیق روانشناسی انسان، تجاربی را خلق می کنند که فراتر از معاملات تجاری است و در سطح عاطفی عمیقی با مخاطبان ارتباط برقرار میکنند.
منابع:
Map & Fire. The Magician Brand Archetyp
www.mapandfire.com/field-guide/magician brand-archetype/
Michael Brito. The Magician Archetype: Revealing Secrets of Transformation
britopian.com/content/magician-archetype
Scott Jeffrey. The Magician Archetype: The Knower and the Creator of Worlds
www.scottjeffrey.com/magician-archetype
The Magician Archetype – Everything You Need To Know
dabblewriter.com/articles/the-magician-archetype
بدون دیدگاه