آرکتایپ معصوم: اصلا هر چی تو بگی!!
با آرکتایپ معصوم، دیگه نگرانی معنا نداره
تا به حال با برندهایی سر و کار داشته‌اید که در اوج سادگی و لطافت، نیازهای شما را حل کنند؟ برندهایی که به شما حس آزادی و رهایی میدهند و شما در تعامل با آنها حتی شده برای چند دقیقه از دغدغه‌های روزمره فاصله میگیرید، چشم‌هایتان را میبندید و نفس راحتی میکشید. آژانس برندسازی راهبر در پویش خود در دنیای آرکتایپ‌ها، این بار سراغ آرکتایپ معصوم رفته. کهن الگویی که از دل داستان‌ها و شخصیت‌ها وارد دنیای برندسازی شده است و توانسته اعتماد بسیاری از افراد را به خود جلب کند. همراه این پویش باشید تا با ویژگی‌های این آرکتایپ و برندهایی با این شخصیت بیشتر آشنا شوید.
نگاهی عمیق‌تر به دنیای آرکتایپ معصوم
شاید بتوان گفت که مفهوم بیگناهی و معصومیت از جمله مفاهیمی باشند که عمیقا در ذات و آگاهی انسانها ریشه داشته و جنبه‌ای از بینش و ذهنیت ما را نشان میدهد که خواستار اخلاقیات و فضیلت است. میتوان گفت که در داستان‌ها و افسانه‌ها، کهن‌الگوی درستکار، ویژگی افراد مثبت داستان است. شخصیت‌هایی که تجسم خلوص و پاکی هستند و رفتاری توأم با از خودگذشتگی، مهربانی بی دریغ و فداکاری دارند و به اطرافیان خود قول میدهند که زندگی سخت نخواهد بود و داشتن تجربه زندگی سراسر آرامش را به دیگران نوید میدهند.
آرکتایپ معصوم، سرچشمه‌ای از ذات الهی
شاید برای درک بهتر و عمیق‌تر این آرکتایپ، بهتر باشد به سراغ متون مذهبی برویم. چهره‌هایی مانند عیسی مسیح در مسیحیت یا بودا در بودیسم به عنوان نمونه‌هایی از بیگناهی به تصویر کشیده می‌شوند که مظهر فضایل الهی هستند و به عنوان راهنمای اخلاقی برای پیروان خود عمل میکنند. ارتباط این کهن الگو با ذات الهی این ایده را تقویت میکند که معصومیت فقط یک ویژگی انسانی نیست، بلکه یک صفت متعالی و الهی است.
کهن‌الگوی معصوم دارای اهمیت نمادین عمیقی است که نشان دهنده آرمان‌ها و ارزش‌هایی است که از محدودیت‌های فرهنگ‌های فردی فراتر می‌روند. این آرکتایپ اغلب به عنوان یک چراغ راه عمل میکند و افراد و جوامع را به سمت مسیر اخلاقی هدایت میکند. قدرت نمادین آرکتایپ معصوم در توانایی آن در برانگیختن حس نوستالژی برای گذشته‌ای پاک‌تر و با فضیلت‌تر یا القای امید برای آینده‌ای بهتر نهفته است.
آرکتایپ معصوم و ویژگی‌هایش
کهن الگوی معصوم ویژگی‌های خاصی دارد که میتواند آن را از سایر کهن الگوها متمایز کند. این صفات یا ویژگی‌ها عبارتند از:
خوش بینی
آرکتایپ بیگناه اغلب دنیا را از دریچه امید و با دیدی مثبت مینگرد. آنها به خوبیِ ذاتیِ افراد و موقعیت‌ها و اتفاقات زندگی اعتقاد دارند و حتی در مواجهه با ناملایمات نیز دیدگاهی خوش بینانه دارند.
پاکی
آرکتایپ درستکار به گونه‌ای است که انگار از جنبه‌های تاریک زندگی پاک مانده. این خلوص می تواند در هر دو جنبه اخلاقی و فیزیکی ظاهر شود و نماد طبیعت دست نخورده و بی آلایش باشد.
سادگی
کهن الگوی معصوم یا بیگناه اغلب با رفتارهای ساده یا بی تجربه به تصویر کشیده میشود. این سادگی ناشی از عدم مواجهه با واقعیت‌های سخت جهان است و شخصیت‌های معصوم را مستعد دستکاری یا فریب خوردگی میکند.
اعتماد
اعتماد از عناصر اصلی کهن الگوی معصوم است. شخصیت‌هایی که این کهن الگو را تجسم میکنند اغلب به راحتی اعتماد میکنند و انتظار بهترین‌ها را از دیگران دارند و معتقدند که انسانها ذاتا و اساساً خوب هستند.
میل به ایمنی
آرکتایپ درستکار به دنبال امنیت و آرامش بوده و در آرزوی جهانی عاری از آسیب یا خطر است. این میل به وجود امنیت نشاندهنده اشتیاق این کهن الگو به پناهگاهی است که از پیچیدگی‌های زندگی انسانی و سختی‌ها در امان باشد.
آرکتایپ معصوم در بُعد انسانی
انسان‌هایی که کهن الگوی بیگناه در آنها نمود بیشتری دارد، عموما شوق بالایی برای داشتن زندگی باثبات و بی نقص دارند. فرد معصوم خواهان زندگی مشترک پر نور، خانه‌ای زیبا و دوستان و آشنایانی سلامت و شاد است. این شخص، سختی‌های مسیر را به سبب ایمان به آینده‌ای روشن تحمل میکند. تجسم کودکان میتواند ذات این کهن الگو را به خوبی نشان دهد. کسانی که تشنه عشق دیگران هستند و آن محبت و مهربانی را برای رشد ضروری میدانند. با مراجعه به کتب و منابع موجودِ مربوط به هنر و تصویر‌نگاری‌های گذشته، شخصیت‌هایی با کهن الگوی معصوم را اغلب با تصویر کودکان و یا تلفیق منظره‌ای طبیعی به تصویر می‌کشیدند. این نمادها حس زیبایی دست نخورده و خوبیهای عمیق و بدون چشم داشت را القا میکنند. معصومیت مرتبط با این نمادها نقطه مقابلی برای پیچیدگیها و ابهامات اخلاقی دنیای بزرگسالان را ارائه میدهد.
برندهایی با آرکتایپ معصوم چه ویژگی‌هایی دارند؟
همان طور که تا به اینجا به آن اشاره کردیم، کهن الگوی بیگناه یا معصوم پاک و بی‌نقص رفتار میکند، بینهایت نسبت به انسانها و موقعیت‌های محتلف زندگی خوشبین است و مظهر دیدن نیمه پر لیوان است. هیچ مکر و حیله‌ای در رفتار و منش خود ندارد و در زندگی به دنبال ساختن بهشت است و با نوع رفتار خود تجسم کننده مفهوم صلح و پذیرش است. اما برندهایی که شخصیتشان با این کهن الگو بیشتر مرتبط است چه ویژگی‌هایی دارد؟
برندهایی با کهن الگوی درستکار در اولین قدم، توجه به شفافیت و صداقت را در استراتژی‌های خود قرار میدهند. آنها اطلاعات کامل محصولات، منابع و فرآیندهای تولید خود را به اشتراک میگذارند. این شفافیت حس اصالت را تقویت کرده و برای مصرف‌کنندگانی که دانستن منشأ محصولاتی که انتخاب میکنند برایشان اهمیت بسیاری دارد، حس اعتماد را ایجاد میکند. هم چنین برندهای معصوم از عناصر بصری و کلامی ساده و ظریفی استفاده میکنند که حس معصوم و درستکار بودن را به درستی به مخاطبان منتقل کنند. طراحی‌های تمیز و مینیمالیست و ارتباط مستقیم با مصرف‌کننگان، حس خلوص و وضوح را منتقل میکند. این سادگی را میتوان در بسته‌بندی محصول، مواد بازاریابی و حتی طراحی فضاهای فیزیکی برای خرده‌فروشی یا خدمات دیگر برند دید.
رنگهای آرکتایپ درستکار
برندهای بیگناه اغلب از سه رنگ آبی، سفید و زرد استفاده میکنند. رنگ آبی نمایانگر حس آرامش، شایستگی، اطمینان، امنیت، رنگ سفید نشاندهنده صلح و پاکی و خلوص نیست و رنگ زرد نیز حس شادی، گرما و صمیمیت را به مخاطبان برند القا میکند.
چهره‌ای قابل اعتماد با این ابزار
بسیاری از برندهای با این آرکتایپ بر تعهد خود به شیوه‌های اخلاقی و پایدار تأکید دارند. این ویژگی ممکن است شامل فرآیندهای تولید محصولاتی سازگار با محیط زیست، شیوه‌های کار منصفانه با کارمندان خود و حمایت از جنبش‌های اجتماعی باشد. این برندها با همسو کردن فعالیت‌هایشان با ارزش‌هایی که با مصرفکنندگان اهمیت بالایی دارد، تلاش دارند تا یک ارتباط و تجربه‌ای مثبت را ایجاد کرده که فراتر از خود محصول است. هم چنین باید گفت که در داستان‌سرایی و روایت‌های خود، برندهای بی گناه اغلب پیام‌ها و داستان‌هایی را حول ریشه‌ها، مسیرها، ارزشها و مأموریت خود بازگو میکنند. این روایتها به شکل‌گیری صحیح شخصیت برند کمک کرده و باعث میشود تا مصرفکنندگان در سطح عمیقتری با برند ارتباط برقرار کنند. داستان‌های شخصی، حکایات و لمس ویژگی‌های انسانی در برندسازی، حس صمیمیت و ارتباط را ایجاد میکند.
درستکار در صنعت غذا!
برندهایی که در صنعت غذا و نوشیدنی فعالیت میکنند و شخصیت خود را با کهن‌الگوی بیگناه همسو میدانند، بر سلامتی و تندرستی تاکید بسیار دارند. چه از طریق استفاده از مواد طبیعی، گواهینامه‌های ارگانیک، یا تمرکز بر مزایای تغذیه‌ای، این برندها خود را به خود را به عنوان برندی معرفی میکنند که به سلامتی و رفاه مصرفکنندگان خود اهمیت میدهد و برایشان مهم است تا همراهانی سالم و شاد داشته باشند.
چالش‌های این آرکتایپ
اغلب اوقات ذات خوشبین و مثبت‌اندیشِ این برندها را عامل اصلی جذب مخاطب برای برند میدانند اما باید به موقعیت‌های مسئله‌زا و چالش بر انگیز این آرکتایپ نیز توجه کرد. نقض شفافیت و صداقت در وعده‌های مربوط به برند را یکی از همین مسائل چالش‌زا برای برند میتوان دانست. هم چنین باید دقت کنند تا برند خود را در مسیری توسعه و گسترش دهند که با ارزشها و ماموریت خود و ارزشها و خواسته‌های مصرفکنندگان همسو باشد و از هدف رفاه و امن بودن آنها دور نشوند.
اعتماد، ثمره اصلی آرکتایپ معصوم
برندهای درستکار از جذابیت بی انتهای مفهوم معصومیت برای ایجاد هویت‌های مثبت و به یاد ماندنی استفاده میکنند. از لحظه تولد برند تا استراتژی‌های به کار گرفته شده در موقعیت‌های گوناگون توسط این برندها، تأثیر حس صداقت و شفافیت آن بر ادراک مصرف کنندگان غیرقابل انکار است. موفقیت برندسازی برندهای درستکار در توانایی آنها در بهره‌گیری از ارزش‌های در حال تکامل مصرفکنندگان آگاه، ارائه یک جایگزین متمایز و جذاب در یک بازار شلوغ است و حفظ تعادل ظریف بین رشد برند و ارزش ها، شفافیت و مقیاس پذیری، ماهیت پویای نام تجاری درست کار و میزان تبحر آن ها را نشان میدهد. چه در صنعت غذا و نوشیدنی، مُد یا خدمات، جذابیت پاک و درستکار بودن همچنان یک نیروی قدرتمند است.
Dove درستکارِ دنیای برندسازی
برند Dove سالهاست که مترادف زیبایی و مراقبت از پوست است. این برند از زمان آغاز به کار خود تا کنون تلاش کرده تا چهره معصوم خود را حفظ کند و فراتر از استانداردهای مرسوم زیبایی و مراقبتی برود.
سفر Dove به عنوان یک برند بی گناه با یک تغییر اساسی در رویکرد بازاریابی آن آغاز شد. در اوایل دهه 2000، صنعت زیبایی در درجه اول با کمپین‌های تبلیغاتی پر زرق و برق مشخص میشد که اغلب استانداردهای زیبایی غیر واقعی را تداوم میبخشید. داو نیاز به یک تغییر را تشخیص داد و یک نمایش جامع تر و واقعی تر از زیبایی را برنامه‌ریزی کرد.
برحه‌ای تاریخی برای برند Dove
کمپین پیشگامانه “ Real Beauty“ که توسط Dove در سال 2004 راه اندازی شد، لحظه‌ای مهم در تاریخ این برند را رقم زد. این کمپین زنانی با سایزها و قومیت‌های مختلف را نشان داد و مفاهیم مرسوم زیبایی که در این صنعت تداوم یافته بود را به چالش کشید. هدف داو تاکید بر پذیرش تنوع و اصالت، بازتعریف زیبایی و توانمندسازی زنان برای ایجاد احساس اطمینان به خود و توجه آنها به سلامتی بود.
Dove با به نمایش گذاشتن طیف متنوعی از زنان در تبلیغات خود، تعهد خود را به جشن گرفتن زیبایی در تمام اشکال آن نشان میدهد. این نوع از کمپین‌ها و تبلیغات توانست توجه بسیاری از مصرف‌کنندگانی که به دنبال برندهایی هستند که فردیت آنها را تصدیق کند، به خود جلب کرده و آنها را را از یک مخاطب یا مصرف‌کننده ساده به یک مشتری وفادار تبدیل کند.
هر آنگونه که هستی زیبایی
Dove تعهد خود را برای ارتقای تصویر مثبت بدن با راه اندازی پروژه Dove Self-steem گسترش داد. این ابتکار بر ایجاد اعتماد به نفس در جوانان و به چالش کشیدن اضطراب‌های مرتبط با زیبایی تمرکز داشت. Dove با پرداختن به جنبه های احساسی زیبایی، نگرانی واقعی برای رفاه مصرفکنندگان خود را نشان داده است. Dove مسئولیت اجتماعی را به عنوان جنبه اصلی هویت برند خود پذیرفته است. از ترویج آموزش عزت نفس گرفته تا ابتکارات حمایت از پایداری محیطی، Dove تعهد خود را برای ایجاد تأثیر مثبت فراتر از حوزه محصولات زیبایی نشان میدهد.
همان طور که میبینید برند Dove به آگاهی کاملی درباره ابعاد شخصیتی خود رسیده است و در تمامی فعالیتهای برندسازی خود توجه و تعهد به شفافیت و صداقت را به عنوان یک برند معصوم از یاد نبرده است. این برند علاوه بر تحلیل و ارزیابی فعالیتهای خود، خوانش اجتماعی دقیقی از مخاطبان و مشتریان خود دارد و تلاش میکند تا دغدغه‌های آنها را به درستی شناسایی کرده و گام‌هایی را مطابق ارزش‌های خود و آنها بردارد.
تمامی نقاط تماس در راستای درستکاری
از لحاظ عناصر بصری و کلامی نیز برند داو کاملا مانند یک فرد درستکار عمل کرده است. استفاده از رنگهای سفید، آبی و زرد برای بسته‌بندی محصولات خود کاملا نشاندهنده تلاش آن برای انتقال حس آرامش، پاکی، شایستگی و شادی است و میتواند مخاطبان را متقاعد کند که با استفاده از محصولاتش می‌توانند به صلح و خلوص برسند. هم چنین این برند با انتخاب اسم Dove به معنای کبوتر و نشان دادن طرح آن به عنوان لوگو، کاملا المان‌های یک برند معصوم را رعایت کرده است و به مخاطبان خود نشان داده که این برند از روزهای نخست به دنبال مراقبت و انتقال احساس اهمیت به آنها است.
معرفی آرکتایپ درستکار (Innocent) در پادکست رادیو برند
پادکست رادیو برند به صورت کامل آرکتایپ درستکار را در این قسمت از سری پادکست‌های برندسازی زیر ذره‌بین برده است. شما می‌توانید این پادکست را از تمامی رسانه‌های تخصصی پادکست مثل Cast Box و یا شنوتو بشنوید.
سخن آخر
در این مقاله تلاش شد تا با ابعاد مختلفی از آرکتایپ معصوم آشنا شوید. این ابزار درست مانند چراغی نمادین در داستان‌ها و فیلم‌ها عمل میکند. این چراغ با روشن کردن مسیری تاریک افراد و جوامع را به سمت درستی و آموزه‌های اخلاقی هدایت میکند. تمامی این تلاش‌ها قصد دارند انسان را به سمت خیر و فضیلت سوق دهند.
این ابزار درست مانند یک چراغ نمادین عمل میکند و افراد و جوامع را به سمت درستی اخلاقی هدایت کرده و بر تلاش پایدار انسان برای خیر و فضیلت تأکید میکند.
برندهایی با این کهن الگو تلاش میکنند تا همگام با ارزشها و بینش‌های مخاطبان و مصرفکنندگان خود حرکت کنند و آنها را به صلح و پذیرش درونی تشویق میکند. در حقیقت این برندها تلاش میکنند تا نشان دهند با محصولات و خدمات خود به دنبال مراقبت و به آرامش رسیدن مخاطبان خود هستند و قصد دارند با این حمایت و هدایت به آنها احساس امن بودن را بدهند و آنها را به رسیدن روزهای بهتر امیدوار کند.
منابع
The Innocent Archetype: Raw, Untapped, and Unapologetic
www.britopian.com/content/innocent-archetype
The Innocent Brand Archetype
www.mapandfire.com/field-guide/innocent-brand-archetype
Wikipedia. Dove (toiletries)
www.en.wikipedia.org/wiki/Dove_(toiletries)
بدون دیدگاه