برندسازی از کجا آغاز می‌شود؟

راهنمای برندسازی که اغلب در وبسایت‌ها یافت می‌شود و یا به صورت شفاهی منتقل می‌شود، معمولاً بر فرض اینکه شما یک کسب و کار تاسیس شده دارید و بر اطمینان از اینکه برند شما به طور مستمر در تلاش‌های بازاریابی خود ثابت است یا به بهبود ادامه می‌دهد، تمرکز دارد.
اجازه دهید تصور کنیم که شما ایده یک کسب و کار را در ذهن خود دارید و قصد دارید تا از ابتدا، روند کار خود را اصولی پیش ببرید. موارد زیر می تواند نقشه راهِ خوبی برای شما باشد:

شناسایی بازار هدف

برای کسب و کاری که به تازگی فعالیت خود را آغاز کرده است، مهمترین و اولین قدم، شناسایی بازار هدف برای کسب و کار شما است. به طور خاص، صاحبان برند باید جمعیت هدف خود را درک کنند زیرا  تلاش برای ارائه محصول و یا خدمت به تمام جامعه و عدم تمرکز بر گروه‌هایی خاص، امری کاملا بیهوده است. تمرکز بر یک شبکه گسترده از افراد، می‌تواند موجب کاهش میزان ارتباط و سطحی‌تر بودن آن با مخاطبین شود، بنابراین معمولا بهتر است تا با تمرکز بر یک یا دو گروه جمعیتی کار را آغاز و پس از گذشت زمان، آن را گسترش داد.

تحقیقات بازار

نکته دیگر حائز اهمیت این است که از برند های رقبای خود یاد بگیرید. با ارزیابی جایگاه رقبای خود، می‌توانید در مورد بازاریابی مورد نیاز در صنعتی که در آن فعالیت می کنید، با مشاهده اینکه چه مواردی موفق بوده و چه مواردی کارساز نبوده اند، آشنا شوید. از طریق این گونه مطالعات، می‌توانید مشاهده کنید که انتخاب‌های لوگوی آنها به چه صورتی بوده است. تفاوت آنها با دیگران در بازار چقدر است و محصولات و خدماتشان چگونه است. البته هرگز نباید یک لوگو را کپی کرده یا از هیچ یک از ویژگی های رقبا، به همان شکل استفاده کرد اما مطمئناً باید انگیزه برندهای رقیب را درک کرده و از این ویژگی‌ها، در گام‌های بعدی الهام بگیرید.

شناسایی رقبا

نکته سوم برای کسانی که به دنبال راه‌اندازی یک برند هستند این است که بر روی تفاوت های منحصر به فرد بین برند خود و رقبا تمرکز کنند. این تمایزها چیزی است که افراد، به وسیله آن‌ها، برند شما را شناسایی می‌کنند و آن را منحصر به فرد می‌بینند. به عنوان مثال، اگر تفاوت اصلی شما این است که قیمت های شما از همه رقبای شما پایین تر است، باید بر این واقعیت در برندسازی خود تأکید و آن را به عنوان یک ارزش برای برند خود پایه ریزی کنید.