آرکتایپ خالق: همیشه اولین راه، بهترین راه نیست
هر کهن الگو، روایتی خاص از یک ویژگی ذاتی انسان و طبیعت را بیان میکند که فراتر از هر گونه مرزهای زمانی، فرهنگی، نژادی، جغرافیایی و … است. یکی از این کهن الگوهایی که تخیل را به خود جذب میکند و تغییرات دگرگون کننده را به پیش می‌برد، آرکتایپ خالق است. آرکتایپی که دائما در جستجوی نوآوری، کشف دنیا و ساختن چیزی جدید و متحول‌کننده است.
کهن الگوی خالق، نمادی که عمیقاً در روان انسان ریشه دارد، نشان دهنده انگیزه سیری ناپذیر برای به وجود آوردن چیزی کاملاً جدید و معنادار است. این نیرویی است که هنرمند را به سمت ساختن شاهکارها، دانشمند را به پیشبرد مرزهای دانش، و کارآفرین را به تصور راه حل‌های پیشگامانه سوق می‌دهد. در این کاوش کهن الگوی خالق، سفری را به قلب خلاقیت آغاز میکنیم، جایی که تخیل هیچ حد و مرزی نمی‌شناسد و تصور و تجسم مانند یک راهنما عمل میکند.
آرکتایپ خالق، همچو نوری راهگشا
در ذات خود، آرکتایپ خالق چراغ راه کسانی است که جرات به چالش کشیدن وضعیت موجود و سرمایه گذاری تصورات ذهنی ناشناخته را دارند. ذهنیت کهن الگوی خالق بر این است که با استفاده از منطق و شهود میتوان به سمت نوآوری‌هایی حرکت کرد که همگی از دنیای پر از جزئیات و پیچیده سر چشمه می‌گیرد. در نتیجه این تفکر باعث میشود بسیاری از مفاهیم، علوم، تئوری‌ها، استانداردها و فرآیندها باز تعریف شوند. از بوم هنرمند گرفته تا آزمایشگاه دانشمند و اتاق هیئت مدیره کارآفرینان، کهن الگوی خالق در اشکال بیشماری ظهور میکند که هر کدام نشان دهنده امکانات بینهایتی است که با رها شدن تخیل آشکار میشود. افرادی که کهن الگوی خالق بیشتر از هر آرکتایپی در آنها فعال است؛ تفکر، تصور و نوآوری را یک سبک و روش زندگی می‌دانند و خلق کردن اشیاء، مفاهیم، دانش و … را نیرویی قدرتمند برای دگرگونی فردی و اجتماعی می‌شناسند.
با آرکتایپ خالق، خارج از چارچوب فکر کن!!
کهن الگوی خالق نشان‌دهنده انگیزه و میل درونی برای به وجود آوردن چیزی جدید و معنادار است. افراد و برندهایی که مظهر کهن الگوی خالق هستند، با تمایل به نوآوری، بیان اصالت و کمک به خلق چیزی منحصر به فرد در جهان هدایت می‌شوند. این کهن الگو اغلب با خلاقیت، تخیل و قدرت دگرگون کننده ایده‌ها همراه است.
افرادی با آرکتایپ خالق، نماد تفکر خارج از چارچوب هستند. فرقی ندارد خلق آنها فیلم، کتاب، مجسمه، نقاشی، تئوری، کالا و یا خدمت باشد، آنها خواهان به چالش کشیدن هنجارها و ایده‌های مرسوم و معمول هستند و تمایل شدیدی به معرفی ایده‌های جدید دارند. این افراد در نوآوری و رشد زندگی میکنند و عموما در تغییرات و تحولات پیشگام هستند. بهترین مثال برای چنین ویژگی‌ای، استیو جابز خالق برند Apple است. فردی که با تفکرات بدون مرز و چارچوب خود دنیای فناوری و ارتباطات را به کلی متحول کرد و درهای جدیدی را با خلق خود برای افراد فعال در این حوزه باز کرد.
آرکتایپ خالق و به حقیقت پیوستن رویاها
ویژگی دیگر این کهن الگو تخیل و بیان آن است. خالقان مدام در حال فکر کردن و ساختن چیزی در ذهن خود هستند و پدیده‌های مختلف را در ذهن خود واکاوی میکنند و به دنبال راهی برای تغییر دادن و بهتر کردن آنها هستند، اما این همه ماجرا نیست. خالقان صرفا با تخیل و فکر کردن راضی نمی‌شوند، آنها نیاز شدیدی به ابراز و بیان کردن تخیلات خود دارند. چه از طریق هنر، طراحی، نوشتن، ساختن یا سایر اشکال خلاقیت، آنها نیاز دارند تا ثمره تفکرات و تصورات خود را به دیگران نشان دهند تا از این طریق بینش و دیدگاه خود را به نمایش بگذارند.
همیشه پای یک ریسک در میان است
این آرکتایپ، اشتیاق و عطش خاصی را برای خلق کردن در افراد ایجاد کرده و مانند یک انگیزه درونی برای پیگیری پروژه‌ها و به ثمر نشاندن آن عمل میکند؛ پروژه‌ها و ایده‌هایی که معنادار هستند و پتانسیل بسیاری در ایجاد تغییر و تاثیر مثبت دارد. افراد خالق تلاش میکنند تا فضایی را برای دیگران بسازند که آنها بتوانند به راحتی نظرات، تفکرات و بینش‌های خود را بیان کرده و هویت خود را ابراز کنند. در حقیقت این افراد فردیت و منحصر به فرد بودن را به شدت مهم می‌دانند و ارزش تنوع را می‌شناسند. نوآوری ذاتاً مستلزم ریسک است و خالقان مایلند ریسک‌های حساب شده ای را برای تحقق بخشیدن به دیدگاه‌های خود انجام دهند. آنها می‌دانند که خلاقیت واقعی اغلب مستلزم قدم گذاشتن در قلمروی ناشناخته است.
هر شکست، مقدمه‌ای برای پیروزی
کهن الگوی خالق در محیط‌هایی با پیچیدگی و ابهام زیاد بهتر عمل میکنند و این هرج و مرج را مانند یک زمین حاصل‌خیز برای پرورش دادن ایده‌های نو خود می‌دانند. این توانایی برای پیمایش ناشناخته‌ها ویژگی متمایز ذهنیت خالق است. افراد خلاق در مسیر خلق خود فرآیند آزمون و خطا را پذیرفته‌اند و شکست را بخش طبیعی در سفر خود می‌دانند و هر شکست یا خطا را عاملی برای بهبود ایده‌هایشان می‌دانند. هم چنین در حالی که خالقان عمیقاً طرفدار ایده‌های خود هستند، اهمیت نقد سازنده را نیز درک میکنند. آنها میتوانند تعادل ظریف بین حفظ یکپارچگی دید خود و پذیرفتن بازخوردهایی را که خلاقیت آنها را اصلاح و تقویت میکند، حفظ کنند.
برندهای خالق چه ویژگی‌هایی دارند؟
احتمالا تا به اینجا درک کرده‌اید که تقلید، کپی‌برداری و یا تکرار در کهن الگوی خالق جایی ندارد. برندهای خالق خصلت جدید و تازه بودن را در سراسر فعالیت خود دارند و این موضوع در محصولات، خدمات، نوع ارائه و حتی مدیریت سازمان نیز مشهود است.
تحریک قوه تخیل، با آرکتایپ خالق
برندهای خالق صرفا محصول یا خدمتی را به مصرف‌کنندگان خود ارائه نمی‌کنند بلکه آنها با تکیه بر قوه تفکر و ابتکار و محصولاتی که خلق کرده‌اند اثر مثبتی بر ذهن و زندگی مخاطبان و مصرف‌کنندگان خود داشته باشند. برندهای خالق زیبایی شناسی، منحصر به فرد و متمایز بودن را در طراحی محصولات و خدمات خود در اولویت می‌دانند حتی در برخی از موارد این برندها گزینه‌های سفارشی سازی و شخصی سازی را در محصولات خود وارد میکنند تا از طریق آن به مشتریان اجازه مشارکت فعال داده و حس مالکیت، خلاقیت و متمایز بودن را در آنها بیدار کند.
آرکتایپ خالق و بهره بردن از قدرت داستان‌سرایی
این نوع از برندها تلاش دارند تا با مخاطبان خود رابطه‌ای فراتر از مبادله کالایی و مالی داشته باشند. آنها از طریق کمپین‌های بازاریابی تعاملی، بازاریابی و فروش مستقیم یا محتوای تولید شده توسط کاربر، از مصرف کنندگان دعوت میکنند تا فعالانه در سفر خلاقانه برند شرکت کنند. هم چنین این برندها قدرت داستان سرایی را درک کرده‌اند. آنها با ساختن روایت‌های قانع‌کننده پیرامون آثارشان از فروش محصولات فراتر می‌روند. داستان به بخشی جدایی ناپذیر از هویت برند تبدیل میشود و به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد که از نظر احساسی با ارزش‌ها و آرمان‌های برند ارتباط برقرار کنند.
خلاقیت، مسیری بدون انتها
برندهای خالق دائما در مسیر بهبود و بهینه کردن کارها و اقدامات هستند. برندهایی با این کهن الگو از بازخوردها به شدت استقبال میکنند و در صورت لزوم تغییراتی را در نحوه مدیریت، طراحی محصول یا خدمت، برنامه‌های بازاریابی و … اعمال میکند تا هم به صورت مداوم پیشرو بمانند و هم به تعهدشان به خلاقیت و نوآوری پایبند باشند. هم چنین برنامه‌های تحقیق و توسعه برای این برندها اهمیت بسیار زیادی دارد. از این طریق میتوانند فناوری‌های جدید، روشهای نو در طراحی و تولید و تغییرات پیش روی بازار را شناسایی و کنترل کنند.
پالت رنگی و لحن برندهای خالق
از لحاظ بصری برندهای خالق سعی دارند از رنگ‌هایی استفاده کنند که نشان‌دهنده خلاقیت، ابتکار و نوآوری بوده و مخاطب را به تخیل و خارج از چارچوب فکر کردن تشویق کند. رنگ‌هایی مثل قرمز، سبز و آبی در طیف‌های مختلف گزینه‌هایی هستند که عموما این برندها از آن استفاده میکنند. هم چنین رنگ‌هایی مانند طلایی و نقره‌ای حس پیچیدگی و مدرنیته را به این برندها می‌دهد. با این حال، رنگ‌های انتخاب شده باید با هویت برند مطابقت داشته و با احساساتی که می‌خواهد برانگیزد همخوانی داشته باشد.
صدا و لحن برندهای خالق جذاب، آینده‌نگر و رسا است و باید حس اشتیاق و تمایل برای خلق کردن و تفکر کردن را به مخاطب منتقل کند. لحن برند باید آرزومند بوده و مخاطب را تشویق کند تا به دنیا از در دیگری نگاه کند. هم چنین لحن برند باید اصالت برند و تمایل به ریسک کردن را منعکس کرده و حس کنجکاوی و تغییر را در مخاطب ایجاد کند.
لگو؛ خالق دنیای برندها
لگو جذاب‌ترین برند در دنیای تولید اسباب بازی است که از زمان آغاز به کار خود در سال 1932 تا به امروز نماد خلاقیت بوده و نمونه‌ای از یک برند خالق است که می‌تواند نوآوری و منحصر به فرد بودن را به مخاطبان نشان دهد. برندی که خلاقیت و تخیل را در همه افراد فارغ از سن و جنسیت پرورش داده است.
پالت رنگی لگو یک طیف پر جنب و جوش است که نشان‌دهنده تعهد این برند به تخیل و بازی است. رنگ‌های اصلی – قرمز، آبی و زرد – بر آجرهای نمادین لگو تسلط دارند که نمادی از اصول اساسی این برند در سادگی و در دسترس بودن است. فراتر از اصول اولیه، لگو طیف گسترده‌ای از رنگ‌ها از جمله سبز، بنفش و نارنجی را معرفی میکند که به سازندگان این امکان را می‌دهد تا با یک پالت رنگی متنوع و پر جنب و جوش، دیدگاه‌های تخیلی خود را زنده کنند.
لگو، دنیای بی‌حد و مرز خلاقیت
لحن صدای لگو شاد، الهام بخش و فراگیر است. از مواد بازاریابی تا توضیحات محصول، لگو با حس هیجان ارتباط برقرار می کند و سازندگان را در هر سنی دعوت می کند تا سفری با تخیل بی حد و حصر را آغاز کنند. این زبان اغلب محاوره‌ای است و کاربران را تشویق میکند تا به کاوش، آزمایش و لذت بردن از فرآیند ساختن بپردازند.
در ذات هویت لگو به عنوان یک برند با آرکتایپ خالق تعهد آن به نوآوری در طراحی نهفته است. مجموعه لگو فراتر تولید اسباب بازی ساده است. آنها سیستم‌های پیچیده ای را تولید کرده‌اند که کاربران را به تفکر انتقادی و حضور در فضایی انتزاعی به چالش می‌کشند. معرفی مجموعه‌های اسباب بازی لگو، از معماری گرفته تا رباتیک، سازگاری لگو را در تامین علایق مختلف و در عین حال حفظ اصل خلاقیت بی‌پایان، نشان می‌دهد.
لگو و شخصی‌سازی نامحدود
لگو با پذیرش روحیه مشارکتی آرکتایپ خالق، فعالانه با جامعه هدف خود در ارتباط است. پلتفرم Lego Ideas به طرفداران این امکان را می‌دهد تا آثار خود را برای تبدیل شدن به مجموعه‌های رسمی لگو ارسال کنند. این عمومی کردن فرآیند خلاقیت، نشان می‌دهد که لگو حتی در برقراری ارتباط با مشتریان و مخاطبان خود خلاقانه عمل میکند و قصد سهیم کردن آنها را در فرآیند خلق و نوآوری دارد.
فرهنگ لگو و انتقال نسل به نسل آن
محبوبیت پایدار و جذابیت چند نسلی لگو بر جایگاه آن به عنوان یک برند جاودانه تاکید دارد. والدینی که زمانی با محصولات لگو، تخیلات خود را می ساختند، اکنون این تجربه را با فرزندان خود به اشتراک گذاشته و میراثی از ابتکار و نوآوری را به جا می‌گذارند. توانایی لگو برای انطباق با تغییرات فرهنگی در حالی که ارزش‌های اصلی خود را حفظ میکند، نشان‌دهنده ارتباط پایدار برند و نقش آن به‌عنوان نماد ثابت بازی تخیلی است.
لگو فقط یک اسباب بازی نیست!!
بله درست شنیدید، لگو فقط یک اسباب بازی نیست. این رسانه‌ای است که از طریق آن افراد در هر سنی میتوانند اندیشه‌های خود را بیان کنند، بیاموزند و دنیایی جدید برای خود بسازند. تأثیر این برند بسیار فراتر از اتاق بازی است و بر نحوه نگرش جامعه به اهمیت بازی،خلق کردن، بدون مرز فکر کردن، یادگیری و پتانسیل بی حد و حصر هر یک از ما در خلاقیت تأثیر می‌گذارد.
آرکتایپ خالق در رادیو برند
اگر قصد دارید اطلاعات بیشتر و تخصصی‌تری در مورد آرکتایپ خالق دریافت کنید، این قسمت از پادکست رادیو برند که یک پادکست تخصصی در حوزه برندینگ است، مختص شماست.
و در پایان
در این مقاله سعی کردیم تا نگاهی دقیق‌تر به کهن الگوی خالق داشته باشیم. کهن الگویی که از مرزهای فرهنگی فراتر می‌رود و به میل بنیادین بشر به نوآوری، خلق چیزهای جدید و ابتکار دارد. این کهن الگو ذهنیتی را نشان می‌دهد که از طریق آن در دل شلوغی و هرج و مرج میتوان به ایده‌های جدید رسید؛ ایده‌هایی که توانایی متحول کردن شرایط را دارد. برندهایی با کهن الگوی خالق علاوه بر این که محصولات یا خدماتی جدید و نوآورانه خلق میکنند، مخاطبان خود را نیز به متفاوت دیدن و عمل کردن تشویق میکنند. این برندها در تعاملات خود به دنبال چیزی فراتر از مادیات هستند. آنها به دنبال تاثیرگذار و الهام بخش بودن هستند تا از این طریق بتوانند در ذهن مشتریان ماندگار بمانند.
منابع:
The Creator Archetype: Fueling Innovation and Creative Expression
www.britopian.com/content/creator-archetype
The Creator Archetype – Everything You Need to Know
www.dabblewriter.com/articles/the-creator-archetype
Branding Archetype Deep Dive: The Creator
www.lairedigital.com/blog/the-creator-brand-archetype
ممنون بابت مقاله آموزنده و مفید تون.
سلام امیرحسین جان، خوشحالیم که تونستیم اثربخش باشیم.