اهمیت لوگو در برندسازی

افزایش شناخت برند

شناخت برند، یکی از عناصر حیاتی در استراتژی برندسازی است که به ایجاد رابطه­ای عاطفی بین برند و مشتریان و هم­چنین ماندگار شدن برند در ذهنِ مشتریان کمک می­کند. برای رسیدن به چنین هدفی باید از تمامی ابزارهای دردسترس که یکی از مهم‌ترینِ آن‌ها لوگو است، کمک گرفت. از طریق درکِ عمیق مشتریان، رفتارها و نیازهای آن‌ها می‌توان رنگ، فونت، تایپوگرافی، تصاویر و یا عناصر بصری دیگری را برای مخاطبین هدف انتخاب کرد که برای مخاطبین هدف جذاب باشد. علامت تجاری که بر این اساس طراحی شده‌باشد می­تواند در ذهن مشتریان باقی بماند و به صورت مدوام و یکپارچه پیام برند را از کانال­های مختلف به او منتقل کند و به فرآیند شناخت برند سرعت ببخشد.

یکپارچگی کانال‌­های بازاریابی

همان طور که پیشتر به آن اشاره کردیم، لوگو یا علامت تجاری بیانگر هویت، ارزش، اهداف و پیام برند است و تلاش دارد تا ارتباط موثر و پایداری با مخاطبین هدف و مشتریان برند داشته باشد. یکی از جنبه­های مهم ایجاد چنین ثباتی، یکپارچگی لوگو در تمامی کانال­های بازاریابی و دریچه­های ارتباط و تعامل با مشتریان است. به این معنی که باید از یک لوگو یا نشان‌تجاری در وب‌سایت، تبلیغات، رسانه­های اجتماعی و… استفاده کرد تا ثبات هویت برند تقویت شود و مشتریان بتوانند برند موردنظر خود را در پتلفرم­های گوناگون تشخیص بدهند.